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安踏成第一品牌 专注品牌

2015/4/25 9:18:00 来源: 评论(0)40

安踏业绩品牌战略

  安踏2014年的营业收入89.2亿元,这个数字的难得之处是安踏在连续两年营收下滑后,不仅恢复增长,更是突破了2011年89亿元的历史纪录。值得一提的是,这一数字比行业排名第二的李宁多出22亿元,而李宁67.3亿元的营收又较行业第三的特步47.8亿元高出一截。

  在净利润方面,安踏赚了整整17个亿,比特步(4.8亿元)、361度(3.9亿元)和匹克(3.2亿元)的利润总和还要多出5亿多元,由此来看,说安踏成为国产运动第一品牌实不为过。

  从门店数量方面来看,李宁2014年的店铺数量为5626间,是五大运动品牌中店铺数量最少的,比2013年减少了289间,和2011年巅峰期的8255间相比减少了2629间。安踏、特步以及361度的店铺数量均维持在7000多间,匹克6004间。

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  记者在鞋博会现场看到,追求精雕细琢、精益求精的“工匠精神”正成为不少企业的求生之道。

  吸湿排汗、鹅卵石按摩、PU弹性体……一副鞋垫看似轻薄简单,却有着大学问。丁瑞展自1993年开厂做鞋垫,认准一条道一干便是20余年。

  “在国外,买鞋垫就像买袜子一样平常,高端成品鞋垫在大小超市随处可见。”丁瑞展说,随着国内生活水平的提升,消费观念也正发生改变。为此,丁瑞展推出鞋垫“私人订制”服务,针对客户品牌特点和产品需求,进行“一对一”的特色开发,完善配套服务。

  而在鞋博会现场,追求制造精细化、营销精准化的企业并不在少数。引进上百万的实验设备,只为制造一副舒适的鞋底,全国范围内采集2万余个脚型数据,只为精确打造最适合中国人的脚模……

  “运动鞋是舶来品,最开始国内企业仿制国外品牌,但却不知道为什么这么设计。”安踏运动人体科学实验室主任阮果清说。

  知其然,也要知其所以然。中国鞋企也在不断挖掘一双鞋背后的科技元素,作为本土运动鞋领军品牌之一,安踏在全国率先创立了体育用品行业运动科学实验室。

  阮果清说,运动人体科学实验室就是力求将运动、人、鞋三者融合,满足运动时的功能性和舒适性。

  如今,晋江鞋企装备了大量具有国际先进水平的技术设备,同时全市制鞋业依靠自主研发,已经掌握229种鞋业生产的核心技术,拥有564项专利,其中安踏、国辉等企业已经成为国家或行业标准的起草成员单位。

  中国制造业正面临工业化与信息化的深度融合,鞋服制造业作为劳动密集型产业更需要优化升级。

  晋江拥有各类制鞋生产企业3338家,其中年产运动鞋、旅游鞋占全国总产量40%,世界总产量20%。当地鞋服产业家大业大,急需优化整合。

  晋江市市长刘文儒说,制鞋产业将借助市场的力量、科技的深植、互联网思维的融合,实现资源进一步优化配置。


责任编辑:金媛媛
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