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台州商标行业:从代理获利向服务获利转型

2017/5/16 23:13:00 来源: 评论(0)2 举报

台州商标服务转型

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  今年4月,国务院确定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这标志着我国对自主品牌的支持大大加强,自主品牌进入了快速发展阶段。

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  对于企业而言,树立品牌意识已经迫在眉睫。而商标作为品牌的前提,近年来,也越来越受到企业主的重视。在台州,商标申请注册数量的增加、对驰名商标的持续培育,都一同推动着这座城市的经济转型。

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  近日,在台州飞呈知识产权有限公司,市民刘先生正在咨询商标申报相关事项。刘先生在我市经营一家食品公司,准备为一款新产品申请商标,但自己平时没有时间,所以委托代理公司代办。

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  和刘先生一样,在台州,随着企业主知识产权意识的提高,为自己的商品或服务注册商标已经成为大多数企业共同的选择。

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  记者从市市场监管局了解到,近年来,我市商标申请数持续走高。2016年,全市商标申请数达24484件,全市累计有效商标注册达136822件,同比增幅近10%。

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  截至今年3月底,全市累计有效商标注册量已达到139933件,全市共有49.5万户市场主体,也就是说,每百户市场主体平均有效注册商标28.27件。

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  同时,我市的国际注册和地理标志证明商标、集体商标也在持续增加。据统计,全市累计马德里国际注册商标达880件(一标多类),新增“岭先+图形”、“大石垂面”集体商标2件,累计地理标志证明商标26件、集体商标17件,居全省前列,品牌对地方经济发展的贡献度逐步显现。

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  商标申请量的增加,也为各家商标代办公司招揽了更多业务。

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  “新商标的申请代办是我们公司的业务之一,从2014年开始,公司的商标注册数量出现了明显上升,过去3年每年的办理数量都有400多件,逐年递增。”台州飞呈知识产权有限公司董事长何金炉告诉记者。

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  “其实近几年来商标注册数量一直在上升,我们公司服务的客户以中小微企业居多,以过去一年为例,服务对象约有1000家企业,全年商标注册总量为2000多件,也就是说,每家企业的商标保有数量约为2件。”中企智库企业服务有限公司董事长李翊恺介绍。

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  在何金炉看来,我市商标申请数量越来越多主要表现为3类情况。

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  首先,是相关类别的防御性注册不断增加。

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  何为防御商标?它是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标,为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标,其余为防御商标。

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  其次,由于许多企业主考虑到原商标图形和字体有不够现代,通过现代化设计后报文。

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  再者,对于企业而言,为了更容易区分一厂多型产品,针对不同客户群而生产的不同功能的产品,原来只用一个商标,现在则选择用不同商标。

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  “无论是哪一种情况,都体现了我市企业主的商标意识、知识产权保护意识以及品牌意识在不断强化。”何金炉说。

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  这个观点,入行17年的李翊恺深有体会。他认为,“双创”活动也是一个重要刺激因素。随着“大众创业、万众创新”的不断深入实施,更多创业者意识到,“酒香不怕巷子深”的时代已经终结,除了一味打磨产品,企业更应重视品牌的价值,争取被认识的机会,而塑造品牌的前提,就是注册一个商标。

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  这种意识的逐渐普及,使得我市商标申请质量与数量一同实现提升。何金炉介绍,做好一个商标前提是产品质量,产品质量提升意味着资金投入;其次是企业商业信誉体系构建等,难度相对比较大。商标的总体质量有质提升主要表现在美化商标字体和图形,使商标更具现代感。

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  “原来没有商标或是对商标质量无所谓的企业挺多的,但如今随着各个企业朝着有商标或多商标发展,更多企业主意识到,如果再不注重商标质量,将被残酷的市场竞争淘汰。”何金炉说,所以企业会自发地注重质量,“只有优质产品才有健康的企业,健康的企业更注重产品质量,这样无形中进入品牌良性发展,对台州的经济转型带来决定性的蝴蝶效应。”

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  在这种形势下,我市驰名商标培育也持续发力。据了解,截至2016年底,全市共有行政认定驰名商标56件;新增浙江省著名商标35件、延续确认79件, 总数达360件;新增台州市著名商标68件,延续确认92家,总数达466件。

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  去年6月30日,国家工商总局批准设立国家商标局台州商标受理处,7月6日正式启动运行。

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  今年3月,工商部门放宽商标注册的渠道开通网上申请,从4月1日起商标注册费、受理转让注册商标费等13个商标注册项目收费标准减半,鼓励各类市场主体做大做强自主商标品牌,提高市场竞争力和产品附加值。

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  新政的出台,全面、有力地推进了商标注册便利化改革,对台州企业来说无疑是益处多多,不仅得到了品牌创建的保护,进行商标注册申请、变更、续展和转让等各类申请也更便利,获得商标的成本也降低了。

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  但对商标申请注册代理行业来说,这是否意味着商标申报注册趋于零利润化?

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  “目前还没有看出零利润化的趋势,近两年在台州办理新商标代注册的费用大概在1000元到2000元之间,新政落地后,这个费用的波动也不大。对于一些小型代理机构来说,降低费用将会影响它们的生存。”李翊恺说,办理商标注册的过程耗时久、涉及材料多,中途还可能会遭遇驳回的可能,企业无暇解决,仍然更愿意找专业的代理公司代办。

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  何金炉认为,新政实施对整个商标代理行业来说其实是一个喜讯,让企业感受到政府对商标的重视与支持,带动企业注册商标积极性,代理机构的业务拓展也将因此如鱼得水。

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  谈起商标申请注册代理行业的盈利模式是否也面临着转变,业内人士不约而同地表示,这是一种必然趋势。

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  “也就是说原来是商标代理获利,现在是怎样引导企业做好商标获利,主要围绕着企业的商标进行的后续服务。”何金炉说。

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  在李翊恺看来,这对于少数只做商标申请注册代理且人力成本较高的商标企业,可能影响会比较大。从长远角度看,不止商标行业,整个企业服务行业其实都面临着转型。

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