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劲霸男装蝉联“中国500最具价值品牌”榜 成就品牌发展奇迹

2010/7/1 11:53:00 来源: 蝶讯网评论(0)111

劲霸 男装 世界杯 品牌

  


  6月28日,南非世界杯八分之一决赛激战正酣,由世界品牌实验室评选的2010年“中国500最具价值品牌”排行榜也在北京新鲜出炉。刚刚完成世界杯品牌战“帽子戏法”的劲霸男装,其品牌价值再创新高,以148.77亿元位列排行榜第50位,又一次执掌中国休闲服装领域品牌价值牛耳。截至今年,这已经是劲霸男装连续第七次入选“中国500最具价值品牌”排行榜,年均增长率接近50%,堪称品牌发展中的奇迹。


  从2004年品牌价值10.31亿元,到2010年的148.77亿元,劲霸男装的品牌价值实现了十几倍的飞跃式增长,而这一切仅仅用了七年时间。究竟是什么原因使得劲霸能够从一个家族式小作坊,成长为如今“引领中国茄克走向世界”的行业标志性品牌呢?又是什么原因让这样一家民营企业,七年间无论外界形势大好还是金融风暴肆虐全球,始终保持着高涨的发展态势呢?带着这些疑问,在2010年“中国500最具价值品牌”排行榜发布会现场,记者第一时间采访了刚刚代表劲霸男装从诺贝尔经济学奖获得者、被称为“欧元之父”的罗伯特·蒙代尔手中领取荣誉奖牌的劲霸副总裁连进。


  “所有的成就都源自坚持,劲霸男装在过去的七年中能够保持品牌价值的快速持续提升,其实归结起来很简单,那就是坚持了‘一个定位、一种理论、一份责任’”。


  在连进的解释下,记者了解到,所谓“一个定位”,即是“劲霸=茄克这一品牌定位”——“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”,劲霸男装董事局主席洪肇明这句被奉为劲霸企业精神的话,不仅为劲霸品牌运营简单明确地指明了方向,更成为劲霸得以实现品牌价值稳健持续提升的根本所在。“从最初将品牌价值核心确立为茄克起,劲霸对这一品牌定位始终专注坚持,历30年而不辍。”连进告诉记者,劲霸通过30年持之以恒地深耕茄克领域,不仅凭借“版型经验丰富”和“款式设计领先”的口碑在消费市场上收获盛名,更透过一系列诸如国家级转向科研实验室——茄克实验室、国内服装企业自办职业学院——茄克大学的建设和经营,获得了在整个茄克产业链条的强大话语权。


  “一个理论”,则是指“品牌进化论”——“可以说,这是劲霸男装实现品牌不断长青的秘诀所在。”众所周知,“物竞天择,适者生存”是达尔文进化论最核心的观点,连进认为同样适用企业品牌,“一个品牌跟生物物种的进化是同样道理,都需要不断地进化”,所不同的只是生物接受的是自然竞争,而企业接受的是市场竞争。连进向记者介绍到,自2000年开始初步试行特许专卖运营模式,劲霸男装就已经全面进入了一个“不断精进不断跃升”的品牌时代——借力2002年、2006年和2010年三届世界杯以及2008年北京奥运会四个时间节点高效的品牌传播,劲霸在完成品牌影响力爆发式增长的同时,也成功完成了在公司体制建设、管理架构、研供营销、企业文化诸多方面的摸索、实践,完成了朝向现代企业型态的进化。这其中,相较大多数晋江男装企业迁都厦门的保守做法,2009年劲霸品牌运营总部整体迁驻上海,可以说着实在整个业界引起了众多关注和热议。


  “一份责任”,是对行业发展的责任心。在之前面对媒体采访时,连进曾有谈到,中国茄克产业有着非常鲜明的中国特色,“茄克是很中国的!”“茄克这一品类尽管源自时尚之都法国,但是作为伴随着改革开放三十年成长起来的中国茄克品牌企业,却更多地为茄克赋予了中国特色,让介于正装和便装之间的茄克,成为了一代实干、劲取、创富、自强的中国人的精神外衣。”在诠释劲霸的这“一份责任”时,连进解释道:“‘引领中国茄克走向世界’,作为已经连续四年成为市场销售量和销售额双冠王的茄克品牌,劲霸一直将推进中国茄克产业发展作为自己的品牌愿景和使命。”在记者看来,单就近两年来劲霸诸如领衔茄克国家标准制修订、成为茄克色彩研发基地等一系列大动作,就足以看出“劲霸是个心怀产业梦想的品牌”。

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