香奈儿LV领衔 奢侈品涨价潮席卷2011

　　无领茄克、镶边配饰、双C标志的手袋……法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)又涨价了，这次是其旗下化妆品和香水。

　　2010年7月，香奈儿的手袋价格上调了10%~20%。而2010年底，兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅集团旗下高端化妆品纷纷传出涨价消息，香奈儿却一直按兵不动;直至春节前后，香奈儿化妆品悄然换上了新价签，涨幅约在10%。

　　即使是金融危机期间，香奈儿、路易威登等一线奢侈品牌也未曾放下过身段。如今全球范围内各种原料价格普遍上涨，奢侈品牌更有了涨价的理由。而以中国为代表的新兴市场正刮起奢侈品狂热之风，在中国赚更多的钱，弥补稍显低迷的欧美市场，香奈儿也不例外。

　　涨价“接力”

　　进入2011年，香奈儿化妆品也迈入了涨价行列。而以往为提高购买门槛的每年“例行涨价”通常只覆盖手袋、时装等商品。

　　上海一家高端商场香奈儿专柜销售人员透露，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。以一款“奢华系”面霜为例，最近在原价3300元基础上上调了200元。

　　2010年底，“欧莱雅系”高端产品纷纷提价，涨幅在10%左右。一个多月之后，一直走“神秘营销”路线的香奈儿也选择了悄然提价。春节前后，香奈儿各个专柜都已开始执行新售价。销售人员表示，涨价是由公司新的策略决定的。

　　化妆品只是香奈儿旗下庞大产品线的一个分支，集团旗下还包括了手袋、时装、腕表、珠宝等多个品类的奢侈品。在一些一线城市的高端商场，香奈儿开出“精品店”，与香奈儿的化妆品专柜彼此独立。

　　一位香奈儿精品店的工作人员告诉记者，2010年7月，香奈儿曾有一次大幅度涨价，主要针对香奈儿旗下的手袋。以一款原价超过两万元的经典手袋为例，价格上涨了2000～3000元，涨幅为10%。配饰、珠宝等价格都有不同程度的上涨，只有鞋类的价格保持稳定。

　　虽然涨价已成每年例行公事，涨幅却因年景好坏有所差异。工作人员向记者表示，之所以每年涨价，就在于手袋等产品有升值潜力。

　　化妆品作为消费品，并不存在升值潜力。上海佰草集化妆品有限公司总经理黄震告诉记者，原材料价格的上涨，确实是高端化妆品涨价的一个诱因。在国际市场上，许多化妆品大宗原料最近几个月都有了不小涨幅。

　　而产品是否涨价、涨幅多少，却并不完全由原料价格决定。面对销售渠道——百货商场和消费者，香奈儿这样的品牌通常处在强势地位，比其他弱势品牌更容易选择提价。

　　黄震认为，对于购买香奈儿化妆品的人来说，10%的涨幅并不难接受。面对价格不敏感的消费者，提价更多的是商业策略上的考量。

　　2011涨价年

　　刚刚过去的2010年，许多奢侈品牌史无前例地涨价了两次。新年伊始，路易威登又传出了涨价的消息。对于香奈儿2011年的涨价计划，工作人员表示目前尚不明朗。

　　2010年，中国海关出台了“54号令”，入境旅客如果携带超过5000元人民币商品，超出部分将被征税。高尔夫球及球具、高档手表税率为30%;烟酒、化妆品税率为50%。加上中国国内征收奢侈品税的呼声渐起，国内奢侈品市场的涨价预期越发强烈。

　　一位多个欧洲奢侈品牌的代理商预测称，2011年，中国的奢侈品市场上将是“涨”声一片。每年的全球各大时装周都是奢侈品牌的订货会。2010年米兰春夏时装周上，许多欧洲奢侈品牌都提高了订货价，这些产品都将在2011年登陆消费市场，价格自然低不了。由于接下来的时装周都延续了涨势，2011年全年消费者将不断发现各大门店涨价频频。

　　最近五六年，奢侈品每年都有调价动作，但都以服饰、手袋为主，较少波及化妆品。而从2010年开始，涨价的频率和幅度都有所上升。总价相对较低的化妆品业迎来一番涨价行情。

　　奢侈品牌均深谙消费者心理，人为制造“稀缺性”是其传统策略之一。制作限量版产品，往往会引来热烈追捧。如今不断提高价格，一定程度上是为了满足消费者攀比、炫富的心理。

　　长期关注时尚产业的中国美术学院教授张辛可告诉记者，许多欧美消费者近年来热衷于那些新锐设计师创作的、新奇独特的品牌，对香奈儿、路易威登等传统大牌的兴趣有所减弱。只有在正式场合，为了保证穿着不出错，才会选择一套香奈儿的套装。

　　“金砖四国”却是另一番景象，以中国消费者为代表，对奢侈品的狂热才刚刚开始。许多人对时尚并不深究，只知道用香奈儿、路易威登来包装自己。

　　2009年，中国超过美国成为世界上第二大奢侈品消费国。而据不完全统计，中国2010年的奢侈品消费高达400亿欧元。

　　张辛可告诉记者，许多奢侈品集团的主打品牌并非利润大户，往往用来塑造形象，同时拉动丝巾、腰带等配饰的销售。配饰产品往往会给集团贡献三分之一甚至一半的利润。

　　上述奢侈品牌代理商告诉记者，许多奢侈品牌正在走向“靠中国救全球”的境地。但中国市场的狂热能持续多久，还无人能够预料。

　　而随着欧美折扣季的结束，不少奢侈品牌又开始了每年的惯例性涨价，由于人民币汇率坚挺等诸多因素，此轮涨价潮尚未波及中国市场，海内外奢侈品价差暂时缩小。{page_break}

　　最高涨幅近三成

　　在LV此次涨价中，诸如NeverFull，Speedy系列等经典款涨幅在4%到11%。比如经典款Speedy 30,在美国市场的价格从原先的690美元涨到了730美元，涨幅约为5.8%，涨幅最高的是Mahina皮革系列，其中一款从原来的2800美元涨到了3550美元，涨幅达26.8%。

　　在欧洲市场，LV涨幅却不如美国市场。小白代购有关负责人介绍：“此次涨价，1000欧元以内的款式涨幅不超过30欧元;1000元以上的，涨幅在50欧元左右。 ”以Speedy 30为例，欧洲市场从475欧元涨到了485欧元，Neverful中号的涨幅也在10欧左右，涨幅在2.1%左右，而千欧以上的PetitNoe三彩款从原来的1350欧，涨到了1390欧元，涨幅约为3%。

　　“对大部分消费者来说，最关心的还是价格在五六千元人民币的经典款系列，这部分产品此次调价幅度不大。 ”小白代购有关人士表示。

　　除了LV，已在去年10月涨过一次价的Chanel已经在新年伊始，将经典款都变成了双盖款式，同时，计划于今年4月调价。Dior、Tiffany也都在酝酿涨价。

　　国内市场暂未调价

　　尽管海外市场已是“涨”声一片，但不少奢侈品牌国内零售价近期并未作调整，因而涨价潮后，海内外价差暂缩小。以LV经典款Speedy 30为例，此轮涨价后，该款式在欧洲市场零售价为485欧元，按照欧元兑人民币汇率8.9∶1来算，折合人民币约为4317元，而同款商品在美国售价为730美元，按照6.59∶1的汇率来算，折合人民币为4810元，尽管相较涨价前上涨了200元左右，但相较国内零售价5500元依然便宜不少。

　　一名业内人士透露，此番涨价潮暂未波及国内的原因，或由于奢侈品在不同市场拥有不同的买手与市场运作团队，价格调整情况不同也属正常现象。“比如去年同期涨价时，LV香港市场的涨幅就比内地要高很多，比如LV的TivoliPM手袋，香港涨了350港币，内地仅涨了50元人民币。 ”

　　奢侈品代购网站美西时尚编辑小丁则认为，LV在中国市场暂未调价的原因，或与人民币对欧元及美元的强劲走势有关。

　　奢侈品定期涨价成惯例

　　由于奢侈品每年的涨价潮，不少品牌五年来价格已经不止翻了一番。Chanel经典款Classic Flap (牛皮)小号尺寸在2006年时的零售价为1495美元，现今已涨至3200美元。

　　复旦大学管理学院奢侈品研究专家孙一明副教授认为：“奢侈品并不能简单地视作一种产品，其涨价也并不取决于成本因素。不少奢侈品牌每隔一年或几个月调一次价，不仅仅是单纯地保值手段，而是一种对市场的信心。 ”

　　美西时尚编辑小丁则表示：“越来越多的中国人到海外市场购买奢侈品，需求旺了，价格也就自然高了。 ”

　　而中投顾问高级研究员高博轩则表示，从以往的经验来看，奢侈品的销售并没有因为价格的上涨而萎缩，反而通过涨价维持了其高端品牌形象，另一方面，涨价意味着消费者的支出增加了，这些奢侈品牌运营商通过成本的成功转移，利润会更加丰厚。高博轩认为，奢侈品涨价的原因很复杂，有原材料成本的上涨、汇率的影响、税收预期、通胀因素、品牌营销等综合因素的影响。