沪上百货业明码实价 品牌专柜营业额降四成

　　“明码实价”的规定，源于此前有关部门对置地广场“价格欺诈”的查处。此后，“打折牌”匿迹，商家执行“一口价”。但业内人士质疑，在出厂“原价”之下，打过5折的商品，为何不能再打7折？ 
　　商品“明码实价”本是好事，但效果却不佳：顾客不领情，商家“很受伤”。一家知名女装品牌供应商自曝：这两个月的营业额同比跌了四成。

　　“明码实价”的规定，源于此前有关部门对置地广场“价格欺诈”的查处。此后，“打折牌”匿迹，商家执行“一口价”。但业内人士质疑，在出厂“原价”之下，打过5折的商品，为何不能再打7折？

　　知名供应商自曝“很受伤”：营业额跌了40%

　　“这两个多月，营业额比去年同期跌了40%左右，‘明码实价’的‘副作用’很大。”

　　赵飞在上海经营着一家知名度较高的职业女装公司，除了专卖店，包括市百一店、巴黎春天、友谊商城、万达广场、时装公司等在内的沪上多家知名百货商场，都有他公司旗下品牌的专柜。

　　赵飞所说的“明码实价”规定，源于今年4月有关部门对上海置地广场一款女鞋销售时“价格欺诈”的查处。在这起查处后，“打折牌”在沪上百货商场几乎销声匿迹，“一口价”成了商家的统一行动。

　　“对于‘明码实价’，消费者并不领情，”赵飞告诉记者，一件900元的服装打了1折，卖90元，顾客会很欣喜，但若直接标上90元，顾客购买欲望反而不强了。

　　的确，记者近日走访多家百货商场发现，商场里冷冷清清生意萧条。亚新生活广场营业部有关负责人向记者明确表示，“生意不好是很明显的了，没办法，活动优惠幅度不大，顾客就不买账。”

　　为置地广场喊冤：“原价”认定是否合理？

　　据了解，有关部门查处上海置地广场给出的理由是，该款女鞋7.5折后价576元高于原价468元。而当时上海置地广场在接受媒体采访时“喊冤”称，468元的“原价”其实是商场在4月1日-7日清明期间“满199减100”促销活动后的折扣价，较真正的768元的原价已经打了近5折。

　　“置地广场挺冤的，”赵飞向记者表示，“商品参加了商场接近对折的活动，活动结束后，就不能恢复原来的折扣吗？只要不超过出厂的原价，为什么在折扣区域里，价格不能由商家自由浮动呢？”

　　业内人士表示，这其中的关键就是对“原价”的认定，如果按照有关部门的规定，“原价”指在这次降价前的7天里的最低交易价格，但不少供应商认为，原价应该是出厂价。

　　据记者了解，由国家发改委颁布、2002年开始实施的《禁止价格欺诈行为的规定》中界定，“原价”是指经营者在本次降价前七日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格；如前七日内没有交易价格，则以本次降价前最后一次交易价格作为原价。而与此相关的“虚假优惠折价”是指经营者标示的价格等于或者高于本次优惠折价活动前七日内，有交易票据的最低交易价格。

　　赵飞向记者透露，“抬高标价，再大打折扣，正规大商场和大品牌很少会做这种事，出厂的‘原价’都要经过核价的，一旦违规被曝光查处，得不偿失。”

　　“要说价格欺诈，临时的那种特卖会，倒是有可能出现。打一枪换一个地方，0.5折、1折，这种折扣顾客就要当心了，也许提高了原价，也许是冒牌货。”赵飞提醒消费者。

　　沪上百货业现状：统一“一口价”，销售很清淡

　　“现在的状况是，我们不敢轻易打折，商场不敢轻易搞活动，”赵飞告诉记者。按照规定，打过3折后就不能变为5折，因为折扣价格不能比最近交易的价格高。

　　记者走访沪上多家商场，也证实了这一点。

　　在长寿路上的亚新生活广场，记者发现以往满几百减几百的活动，最近并没有开展。“现在都是一口价了？那这特价499元的凉鞋，原价是多少呢？”当记者以顾客身份询问一楼一家女鞋品牌的营业员，“明码实价”对销售是否有影响时，营业员表示，“影响肯定是有的，顾客看到‘一口价’觉得没有折扣不划算，有些了解情况的会问一下原价是多少，有些不了解的看到没有打折，干脆就不买了。”

　　边上收银台的工作人员也向记者表示，最近生意是清淡了不少。