波司登拓展海外市场收购英国Greenwoods

　　步入慢增长期的服装品牌正试图通过品牌收购寻求“春天”。继森马拿下GXG等多品牌后，波司登加快了收购步伐。波司登发布最新公告显示，公司以4000万元拿下英国男装品牌Greenwoods，并计划借此将波司登品牌推向英国市场。在业界看来，这是波司登在“四季化”战略中的重要一步。

　　北京商报记者了解到，Greenwoods尚未进入中国市场，公司在英国拥有“Greenwoods”、“1860”等品牌，共有88家直营店铺。收购完成后，波司登将拥有Greenwoods Menswear 96%的股本，这也是继波司登去年10月在英国开出首家海外旗舰店后，品牌国际化的第二个大动作。

　　不过，这家被波司登纳入麾下的男装品牌却被指价值平平。根据Greenwoods财报显示，截至3月31日，公司营业额为2441.6万英镑，净亏损284.6万英镑。对此，波司登相关负责人解释称，受英国零售市场低迷影响，该品牌的折扣促销掣肘了公司利润。不过，本次并购波司登方面更看重该品牌带来的分销渠道。上述负责人表示，Greenwoods以男士西装为主，定位20-40岁人群，这与波司登品牌整体定位相契合。波司登方面还可借Greenwoods的分销渠道把波司登羽绒服引入英国市场，并进一步巩固波司登男装业务。

　　服装品牌在本土市场难有突破后，可通过借力寻找发展机会。不过，在并购中服装品牌需选择与自身有互补性的品牌，否则今后的整合难度远大于收购。马岗认为，虽然波司登可借Greenwoods渠道进军英国市场，但公司还需解决如何将品牌设计团队、营销方式“本土化”，供应链“海外化”等多重问题。