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辛集皮都全力打造自主品牌

2014/10/11 14:15:00 来源: 评论(0)52

辛集皮都自主品牌

  “这很正常,只要杨总的手机关机,肯定是当‘空中飞人’呢。对辛集的皮革老板来说,一年有3个月都在坐着飞机世界各地‘赶’市场,不是联系业务,就是了解国际皮装的流行趋势。眼下马上要到皮衣销售旺季了,就更忙了。”该公司销售部经理杜永良安慰“扑空”的记者。

  经历一天多的等待,在辛集洋帆制衣总部,记者终于见到刚从北京谈完项目匆匆赶回的杨浩。落座后,杨浩带着歉意说:“坐等生意上门的日子早已经过去了,现在得主动出击,才能抓住市场、抓住机会。”

  辛集素有“燕赵古一集,皮毛甲天下”之称,皮革产业久负盛名:1927年,英国驻华使节查理将辛集“掏羔皮袄”作为厚礼,献给英国女王;改革开放后,辛集皮衣、尼克服热销国内,市场上每10件皮衣即有7件产自辛集;1998年以来,辛集皮衣、裘皮走俏俄罗斯、美国、加拿大等45个国家和地区,年出口超600万件……

  “90年代到俄罗斯跑外贸,皮衣好卖到什么程度?不讲款式、做工,哪怕只有‘1条拉链、4个兜’,只要在当地一卸货,立刻就被抢空了。”杨浩说,一件皮衣能挣700多元,比当时普通职工一个月的工资都高。

  由于没有市场竞争的压力,长期以来,辛集皮革企业并不注重产品的设计和研发,一直给人以“傻、大、笨、粗”的印象,赶不上潮流的节拍。而随着皮装时装化、高档化的发展,以及金融危机导致外贸市场低迷,一度给当地皮革产业造成巨大冲击。

  贴牌,成为当时众多皮革企业回归国内市场的第一步。“但同样一件皮衣,我们按出厂价卖无人问津,贴上人家的商标却立刻身价倍增、争相抢购。”杨浩无奈地说,没有品牌支撑,只能将眼前的利润拱手送人。正是因为这样,洋帆推出了自己的品牌“百诗成”。如今,“百诗成”品牌已经为人熟知、认可。跟他一样,越来越多的“皮”老板们逐渐意识到,只有打造自主品牌,才能最终赢得市场。

  “现在,公司每年投入的研发经费都在500万元左右,拥有50多名专职研发、设计人员,差不多每两个月就会派团队飞赴意大利、土耳其等国家,捕捉时尚灵感、搜集潮流动态,保证我们的皮衣无论在款式、面料上,都能与国际接轨。”杨浩自信地说。

  为推动皮革产业转型升级,辛集规划建设了总投资168亿元、建筑面积469万平方米的国际皮革城“一城十中心”项目。目前,名品购物中心、研发设计检测中心、商务接待中心及电子商务中心已投入使用。项目全部完成后,辛集国际皮革城将成为世界一流的皮革皮草制品的研发、制造和贸易中心。

  站在辛集国际皮革城广场,仰望这座由“鸟巢”和“水立方”混搭而成的建筑,皮革城副总经理张永新语速飞快地说:“皮革城的建成,使辛集皮革实现了由工业向商业、由产品到商品的转变,它就像一个品牌销售窗口,促进了辛集皮革业从单纯外贸到内贸与外贸结合的转变。”

  如今,辛集已有300多家皮革企业在绥芬河、黑河等边贸市场设立直销点,8家在美国、加拿大注册营销公司,21家打入欧美和东亚市场,在国(境)外注册自主品牌70个。截至目前,辛集皮革行业自营出口权企业达410家,产品出口61个国家和地区,拥有3个“中国名牌”、4个“中国驰名商标”。

  前不久,在杨浩的发起下,辛集皮革行业成立了由140多家企业组成的“青年企业家商会”。在这个平均年龄仅32岁半的年轻群体中,42岁的杨浩是当之无愧的“老大哥”。“年轻人敢想敢拼,对新事物、新思想更敏感,也更易接受。现阶段,我们正在探索裘皮产业中如何打造以供应链为基础的新的商业模式。”在杨浩看来,只有通过这种模式创新,辛集才能“弯道超越”其他皮革生产基地,由“中国皮都”快步迈向“世界皮都”。

责任编辑:金媛媛
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