前有耐克后有安踏 阿迪达斯在华推“万店计划”

　　国内体育用品业的复兴已经到来。在安踏实现破百亿元年销售后，阿迪达斯中国也宣布已经完成2010年制定的“五年计划”，五年前阿迪达斯的市场份额仅为第四，而未来五年阿迪达斯希望成为“中国最佳运动品牌”，除了要逐渐缩小和耐克的距离外，阿迪达斯还要直面本土品牌的追赶。

　　剔除汇率因素，因为运动表现系列产品和运动时尚系列带来的增长驱动力，2015年，阿迪达斯大中华区的销售额增长了17.7%至24.69亿欧元。大中华区是阿迪达斯第三大区域市场，净销售额仅次于西欧与北美。不过，从增长幅度来看，大中华区却遥遥领先，高于西欧17.4%和北美5.3%的增长率。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)在接受采访时表示，截至2020年的“立新”战略延续了之前五年的“通往2015”计划，未来的增长源于四大消费细分市场，竞技运动、运动休闲、户外及儿童。对于2020年的销售目标，高嘉礼表示，目前还没有具体的销售数字规划，但是门店数量希望能达到1.2万家。目前阿迪达斯在中国近1000个城市拥有9000家左右的门店，而2010年时仅覆盖了500个城市。过去五年，阿迪达斯每年门店数量增长不低于500家，按照“立新”战略，未来每年将增加600家新门店，这也意味着阿迪达斯有望成为国内首家门店突破1万家的体育运动品牌。

　　2010年时，阿迪达斯在中国市场的份额排名仅为第四位，不仅落后于耐克，更落后于本土品牌李宁和安踏。目前，阿迪达斯不仅超额完成了2010年设立的20亿欧元的目标，也缩小了与老对手耐克在中国市场的份额差距。根据阿迪达斯提供的数据，2015年阿迪达斯与耐克的市场份额均在12%左右。与耐克的距离逐渐逼近，但是阿迪达斯后有追兵。安踏在上个月末率先披露了去年业绩，2015年实现收益111.26亿元，成为国内首个破百亿元销售的本土体育品牌。