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“设计+”成供给侧结构性改革下 中国纺织服装产业突围之道

2016/4/20 9:59:00来源:世界服装鞋帽网
编者按:目前,设计创新是我国服装产业发展的短板和软肋,这几年国内市场疲软的原因也在于此,现在业界已经认识到设计创新的重要作用……

  “设计+”成供给侧结构性改革下 中国纺织服装产业突围之道

  这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。对于曾经最具比较优势的中国纺织服装产业而言,这句话再贴切不过。一方面,由于成本上升让以规模取胜的低端纺织服装制造难以占有市场;另一方面,个性化、多元化消费潮流的出现又让许多善抓机遇的纺织服装企业创造了新的市场神话。

  3月31日,中国国际时装周(2016/2017秋冬系列)在北京落下帷幕。本季以“设计+”为主题,主办单位中国服装设计师协会主席李当岐告诉本报记者,“设计创新是我国服装产业发展的短板和软肋,也是产品同质化严重,产能过剩,对市场的有效供给不足,无效供给过剩的重要原因。这几年国内市场疲软的原因也在于此。现在业界已经认识到设计创新的重要作用,设计创新是服装产业供给侧结构调整的重要抓手和着力点。”

  中国不缺好设计师,缺产业生态

  “纺织服装产业是我国国民经济的支柱产业、重要的民生产业、国际竞争优势明显的产业、战略性新兴产业的重要组成部分,以及文化创意的重要载体”,当中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉如此介绍时,记者的本能反应是,纺织服装怎么够得上支柱产业?张庆辉进一步强调,“这不是我说的,是国务院对于纺织服装行业的定位,纺织服装行业一直而且将继续是中国经济的支柱产业和消费的支撑力量。”

  据国家统计局数据,2015年1-12月纺织行业规模以上企业累计实现主营业务收入70713亿元,同比增长5.0%;实现利润总额3860亿元,同比增长5.4%。“在许多行业表现不景气和利润下降的情况下,纺织服装产业取得上述成绩实属不易,表明这个完全市场竞争的行业率先转型初见曙光,还是很有国际竞争力。”张庆辉评价。

  不同于改革开放初期人们缺衣少穿,已经实现温饱型小康的中国正在迈向富裕型小康,这种跨越在纺织服装产业上的直接体现是,个性化小批量定制、以设计创意为发展核心渐渐成为产业发展的主旋律,“设计+”时代悄然来临,所谓设计引领产业,时尚改变生活。李当岐表示,“创意设计产业是让各行各业实现创新发展的点金石。通过以设计创意为核心竞争力的产业发展之路,改变以资源、劳动力占领国际市场的传统模式,向国际时尚消费市场输送高品质的优秀中国设计,通过设计创意水平的提升改变世界对中国制造的传统印象。”

  尽管社会各界今天才普遍认识创新设计的力量,但对于中国国际时装周而言,已经是一项坚守了19年的事业。张庆辉告诉记者,与国际上其他时装周不同的是,中国国际时装周每年都要评选年度十佳设计师,评选最佳男装、最佳女装设计师和“金顶奖”,迄今为止已有3000余位设计新秀参加了100多项专项大赛总决赛,极大促进了我国设计水平的提高。

  “与欧美国家比起来,在时尚产业方面,我们不是缺少好的设计师,而是产业生态还不够成熟。”张庆辉以巴黎国际时装周为例,设计师在做完时装发布会后,台下的买手可能马上下单批量订购,有着完整成熟的产业链条。而中国独立设计师成长起来比较困难,不仅要懂设计,还要懂生产、销售和推广。为此,中国国际时装周利用自身的平台优势做了许多创新尝试,如推出了10+3Showroom、DHUB等功能板块,将“秀”与“商”紧密联结,共同打造集造型搭配、静态展示、时装发布、买手订货与沙龙对话多功能为一体的实体交互平台。

  --时装周四处开花背后的巨大价值

  作为中国时装界的顶级盛会,中国国际时装周不仅推动了国内时尚产业链发展,促进国内外设计师的交流,发挥起营造产业链、聚合产业资源的作用。同时,为加快发展时尚产业对于传统产业转型升级、培育新经济增长点具有重要意义,也是新常态下传统产业转型升级的重要途径和方向。

  或许正是看好时装展的灿烂前景,近三四年,全国出现了40余个时装周,“连一些产业基础薄弱、聚集品牌不多和设计师资源不足的地区,都纷纷以城市名义做时装周,以此提升城市形象,引领百姓消费,促进生活方式提升,这是非常可喜的一面”,张庆辉表示,“与此同时,中国时尚产业处于刚刚起步阶段,如果国家牵头,上下联动,将众多时装周有机串联起来,实现优势互补,错位经营,撬动的社会资源和形成的社会影响大不相同,有助于进一步提升国家的软实力。”

  中国服装协会常务副会长陈大鹏介绍,世界四大国际时装周———法国的巴黎、意大利的米兰、英国的伦敦、美国的纽约都有国家强力背书。如最负盛名的巴黎时装周,高级时装一直以来都是作为法国国宝级的产物,法国政府实施了严格的保护和扶持政策,除了法律外,国家还设立卢浮宫高级时装展示中心,将过去分散进行的时装发布会集中到世界闻名的卢浮宫美术馆广场举行。

  “在过去,时装周只是作为新产品宣传及扩大收益的手段”,苏州大学艺术学院博导李超德告诉记者,“随着时尚成为一种文化融入人们的生活,世界各国的时尚产业都将精力投入到通过高附加价值强化竞争力当中,最具代表性的就是时装周。”时装周的四处开花缘于其带来的巨大社会和经济效益。米兰时装周是将意大利制造的产品推向世界的优质平台,成为支撑意大利时尚产业良性发展的一支定海神针。据CarolynB.Maloney公布的数据显示,纽约时装周为纽约带来9亿美元的经济效益,无论是比起美国网球公开赛、纽约马拉松,还是橄榄球超级碗所带来的经济效益还要多。甚至有人表示,如今时尚产业提供的就业机会比汽车制造业还要多。

  “中国时尚产业最大的短板仍然是包装和宣传,国家要重点构建载体,努力举办各种有国际影响力的中国时装周等一批大型时尚活动,建立中国国际品牌辐射的展示高地,建立原创设计培养提升的孵化基地,打造中国自主品牌国际化的服务平台。”全国人大代表、浙江华联集团有限公司董事长徐爱华建议。

  世界第五大国际时装周花落谁家

  毫无疑问,中国国际时装周对于成为世界第五大国际时装周充满渴望,不仅由于2011年梅赛德斯-奔驰与其建立战略合作伙伴关系,使其成为梅赛德斯-奔驰全球冠名时装周的一员而跻身国际时装盛典大家庭;更是因为中国有着全球最大、最具活力的时尚消费市场,业界期望一个除了欧美之外带有鲜明东方特色的国际时装周,让其成为引领亚洲时尚发展的重要风向标。

  在刚刚结束的本季中国国际时装周上,有来自海内外的55家品牌和机构、38位中外设计师和近70位设计新秀参与,举办了46场专场发布和1项专业大赛,还有新闻发布、沙龙论坛、专业讲座等20余项专题活动。“中国国际时装周成立于1997年,当时被称为‘中国服装设计博览会’,发布会场次仅有10场,起因是当时纺织工业部提出名师和名牌工程引导产业转型。目前中国国际时装周受到的关注越来越多,每季有超过20个国家的设计师和品牌参加,有超过300家官方注册媒体,其中五分之一是国际媒体,成为亚太地区最有活力、最有影响力、专业化、市场化、国际化程度最高的时装周。”张庆辉介绍。

  虽然中国国际时装周已经取得不俗战绩,但是面对日本、韩国等众多竞争对手,要将一个纯粹民间、市场的行为升格为国家行为,仍有很长的路要走。“如果政府能够在资金和政策方面给予足够支持,中国国际时装周必将为中国的文化符号,为中国时尚产业崛起发挥巨大的推动作用。”李当岐充满信心。

  李当岐告诉记者,不同于大品牌一掷千金,时装周活跃着更多怀抱梦想的中小品牌和独立设计师,一场短短十几分钟的时装秀投入资金少则几十万元多则上百万元,他们成长的关键时刻需要国家的大力扶持。“国外及国内其他时装周的举办几乎都有政府资金支持,如意大利政府十分注重本国时尚品牌的培养与扩张,设立了意大利对外贸易委员会(ICE),专人负责时尚产业相关事宜,并且以政府行为在国外为本国设计师举办时装发布会,旨在宣扬本国时尚文化。”

  李当岐还表示,中国国际时装周从成立至今,在艰苦摸索过程中形成了目前以751D·PARK、北京饭店为主的发布场地,如果能够选择如故宫、太庙、天坛等具有鲜明中国传统文化符号指征意义的地点,如中国国家博物馆、国家大剧院、鸟巢、水立方等国家文化艺术体育场馆,举办1-3场象征中国当代时尚精神的超级大秀,将会掀起大众对中国时尚产业、时尚品牌、优秀设计师及其作品等一系列时尚要素、时尚活动的热切关注。

  李当岐建议,法国设有最佳工匠奖,获奖者由法国总统亲自授奖,中国有着丰厚的服饰文化遗产与优秀的设计创新人才,可设立国家级别时尚设计奖项,以表彰优秀的时尚设计领域人才、从业者。此外,为推进北京时尚之都建设,建议中央与地方政府联动,合力打造北京成为真正的国际化的时尚大都市。

  “如果政府及国家相关主管部门能够聚合资源形成合力,共同推动中国时尚产业发展、推动北京时尚之都建设、推动中国国际时装周不断发展壮大,作为国民经济支柱及重要民生产业的纺织服装产业必将再次飞速发展,为中国经济屹立世界之林做出贡献。”李当岐内心很是期待。

责任编辑:师小雯
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