2016全年预计奢侈品仅有低个位数增幅

　　从这段时间开云集团、LVMH集团以及历峰集团的财报来看，全球奢侈品行业确实是进入了一个难以言语的衰退时期。而来自国外权威机构的研究，更是让人心慌。

　　据悉，日前由贝恩咨询公司以及Fondazione Altagamma意大利奢侈品联合会共同发布的一份报告，再次说明了全球奢侈品市场的风光难以维持。

　　根据报告显示，在2016年全年内，预计全球奢侈品增幅仅录得1%，同时，由于全球地缘政治的影响以及反常天气的加持，因此，对于2016年上半年的冲击更加大，而下半年预计将会好转。

　　因此，未来奢侈品市场只能暂时寄望于新生的电商业务，来刺激起更多的增长了。但这一招也并非奏效——毕竟日新月异的世界里，冲击的周期也越来越短。

　　不过，即便是好转，但由于欧洲奢侈品集团缩减价差的策略让一部分消费者留在了中国，但同样由于国内反腐政策的持续推行以及消费意欲的拖累，让已经逐渐复苏的中国市场也难以重回曾经的“风光”。

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　　虽然不少奢侈品品牌对于当前财年下的经济情况十分乐观，不少品牌的CEO还认为将会品牌将会持续增长。但最近来自外媒发布的一份报告，预计当前2016财年下，奢侈品行业的萎靡将会持续低迷。对此，不少奢侈品牌都选择了调低当前2016财年的市场预期。比如，UBS投行就将卡地亚和斯沃琪集团就分别下调了7%、9%的盈利目标。

　　据悉，2015财年全球奢侈品行业录得1.5%的增幅至2.5亿欧元，但作为奢侈品低增长的中美市场，预测将会录得约有1%的跌幅。而进行这次调查的外媒称，2016财年将会是奢侈品行业内低增长的一年。在过去的几周中，有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告，尽管有少数的品牌录得增长，但负增长才是奢侈品行业当前的常态。

　　另外，这份报告还指出，美国消费者都开始以观望状态来对待奢侈品消费，甚至有不少消费者都等待打折季才开始购买，以往“买买买”的特性受经济放缓、美元强势等原因的催化下，转为了静观的审慎态度。这一定程度上反映出了消费者的谨慎，同时也证明了当前2016财年中奢侈品行业会因此录得负增长销售量的主要原因。

　　同时，由于美元汇率的影响，也导致了欧洲和中国消费者的消费意欲持续低迷，此份报告预计，当前2016财年中，将会有35%的跌幅在这些市场的销售额中体现，而未来的日子中，跌幅有可能会有缩减至25%。在报告中，特地指出，由于奢侈品全球售价不统一，中国地区的售价远比海外市场要高，即便有部分品牌已经采取了调低定价的策略，但欧美地区和亚太地区市场的售价仍有30%的差距，而由于以往香港市场现在已经成“冰柜”，让访港游客进一步减少。同时，访欧顾客因此而提高，促进了欧洲奢侈品销售量的增长。不过，这一趋势也造成中国市场的奢侈品消费进一步减少。