鞋企寻求转型：欲孵化网红获取新商机

　　国内女鞋公司星期六在2009年A股上市时，业界当时对其抱有较高的期望值，寄望中国内地女鞋企业第一股的星期六鞋业将来可以与女鞋市场老大百丽国际一较高低。

　　然而，七年过去后，这家鞋业公司并没有交出一份令人满意的成绩单。进入2012年以来，星期六的主要经营数据也开始呈现下滑趋势。数据显示，2015年，星期六实现营业收入16.42亿元，同比减少6.60%，实现归属于上市公司股东的净利润2253.46万元，同比减少37.32%%。

　　当然，这并不是星期六一家公司遇到的问题。事实上，伴随着整体女鞋行业的疲软，国内的诸多鞋业公司发展已经陷入“瓶颈”。

　　这与整体消费市场的大环境无不关联。近年来，年轻消费者获取信息的方式有所转变。新生代消费者成长后，他们对品牌认知方式的变化，都导致年轻消费行为的改变。而国内的一些传统的鞋业品牌同质化严重，而即使是转战线上也面临流量获取成本高、转化率低等诸多问题。

　　在停滞不前的甚至倒退的情况下，不少企业开始转型寻求其它的方向。星期六在去年宣布转型时尚产业后，6月13日又再度对外称拟成立子公司“深圳佳斯凡星时尚科技有限公司”(下称“时尚科技”)。

　　据悉，时尚科技注册资本为1000万元，公司持股80%，深圳小浣熊互联网信息科技有限公司持股20%。这家新公司主要从事的内容是进行社会化媒体整合服务和品牌IP孵化，经营范围主要为互联网、自媒体达人经纪、软件系统研发，并提供相关的管理咨询服务。

　　星期六方面表示，消费趋势变化、传统商业发展面临瓶颈及自媒体工具的丰富，共同推动网红经济爆发。实现“网红”至“网红经济”的跨越需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式，以及完备的运营工具与手段(大数据工具等)。而成立新公司一方面有利于星期六进一步完善公司经营渠道，提升公司整体竞争力和盈利水平，另一方面通过品牌孵化、IP孵化获取新的商业机会和增长点。

　　不过，网红、IP孵化是一整套有着从品牌打造、内容营销、大数据分析以及配备完善供应链销售的产业链，传统企业在这个过程中是否能够体现出优势尚有待观察。但星期六目前转型的决心不可谓不大，今年3月，其公司名称已由“佛山星期六鞋业股份有限公司”更名为“星期六股份有限公司”，意欲通过品类多元化，泛时尚、泛娱乐为一体的新兴互联网创新推广方式提升企业盈利。

　　从4月1日开始停牌的星期六预计最迟不晚于2016年7月5日开市起复牌。