讲述阿迪达斯​和彪马的哪些事

　　欧洲杯正在法国进行得如火如荼，每次重大比赛，球员们穿什么衣服什么鞋子，总能成为关注的焦点，各种高科技的面料和技术也都纷纷上马。

　　对阿迪达斯和彪马来说，这是他们发挥的最好舞台(足球方面耐克发言权不大)，赞助的球队取得好成绩，他们也水涨船高，当然，也可能得不偿失，名声受损，比如彪马赞助的瑞士国家队队服，成了有名的“一撕就破“。

　　对于我们普通消费者来说，阿迪达斯这个词已经是语言中的一部分了，比如苹果就是叫苹果，没有为什么。但是随着欧赛，阿迪和彪马的表现也被媒体关注，牵出一场长达百年的恩恩怨怨，这其间波折不断，牵扯到豪门内斗，纳粹背景，阴谋诡计等等。笔者研究了一下，感觉绝对比某些8点档电视剧要精彩啊!这恩怨一直延续至今，以致他们两个都没有把耐克当成最大的竞争对手，只是彼此痴缠争斗。

　　Adidas的名字来自于它的创始人Adolf Dassler, 小名 Adi。1900年, 他出生于德国小城Herzogenaurach。话说他家做鞋是有传统的，他爸爸就是个鞋匠，主要生产绒布拖鞋。Adolf和普通小孩一样，按部就班地上学，完成面包师的职业培训，然后很不幸，第一次世界大战爆发了。小Adi扛枪上战场，回来以后估计看透人生，没有从事面包师工作，而是遵循自己的梦想，在他妈妈的洗衣房里捣鼓起了鞋子，并且成功生产出第一双亚麻布的运动鞋。1920年，才20岁的他接手父亲的鞋子作坊，老Dassler非常支持儿子转型生产运动鞋。基因的力量是强大的，Adolf还有个比他大2岁的哥哥，名字叫Rudolf，竟然也是一个天才鞋匠，1924年，Rudolf也加入家族企业，正式成立“Dassler兄弟鞋厂”。1925年第一次推出带钉的球鞋和跑鞋，1936的奥林匹克运动会上，Dassler兄弟更是大放异彩，很多田径运动员，比如美国名将杰西欧文斯，都是穿着他们的鞋子获得了金牌。

Adolf Darssler

　　德国许多大工业企业的崛起，比如大众宝马等，都和纳粹有着不可分割的联系。Dassler两兄弟在1933年就成为了纳粹党员，Adolf参加了一年的第二次世界大战回到工厂。到了战争后期，鞋厂也为纳粹德国生产武器，并强制雇佣廉价法国工人。德国二战失败后，按道理Adolf是要接受“去纳粹改造”的，但美军却马上释放了他，原因是他生产的鞋子帮助好几个美国运动员在1936年夺得冠军!(可见第一有关系好办事，第二有一技之长可以救命啊!)他的哥哥Rudolf就没有这么好运了。1945年，他从对抗苏联红军的前线逃了回来，路上被盖世太保抓个正着(这运气…)，在被押运去德绍集中营的路上，他又被美军解救了。这么一波三折，原以为峰回路转，结果有人密告他是为德国间谍机构工作的间谍，结果被美国人关了一年才放回家。当时美国人告诉他，是有和他很亲近的人告发了他，Rudolf马上就怀疑到了他弟弟Adolf身上。(真怀疑美国人里有预言未来的高手，那个时候就预见到这两个人以后会成为耐克的对手，先把他们内部分裂了再说)。

　　Rudolf和Adolf两兄弟其实之前就有很多矛盾，包括企业和产品的发展方向等等。他们两个的妻子也不是省油的灯，甚至有传言兄弟为了一个女人产生矛盾(这个有点八卦，小叔子爱上嫂子或者大伯爱上弟妹?)。当Rudolf怀疑是他弟弟向美国人告密时，两个人的矛盾已经上升到极点并且不可挽回的爆发了。Rudolf做了两个决定，一是 向当时的军事统治方告发自己的弟弟(具体罪名不知)，二是分离出来，1946年，他在离原厂址5分钟车程的地方，建立了他的Puma(彪马)，而Adolf也把原来的兄弟工厂更名为Adidas，取他本人小名和姓的前三个字母。 从此以后，两大运动品牌矗立于Aurach河两岸，真正是鸡犬相闻，老死不相往来。

Rudolf Darssler

　　Adidas和Puma都很早认识到了要把体育竞技比赛作为市场营销的战争，1954年，德国获得足球世界杯的冠军，Adidas带螺旋球钉的球鞋立下了汗马功劳，从此声明鹊起，开始了对世界的商业征途。Puma也在带钉球鞋上有多项专利，受很多球员青睐。尽管两兄弟闹翻，但是他们还是基本遵守规则，处于停火状态。1970年，两位老人家把手中权力下放给儿子，从此拉开了儿子们的大战。明星运动员作为活广告的号召力众所周知，所以Adidas和Puma都不遗余力地争取能够赞助明星运动员。对于当时的巴西超级球星贝利(是的，就是后来的乌鸦嘴贝利…),两兄弟曾经达成过协议，放弃和贝利的合同。结果Rudolf的儿子Armin Dassler掌权后，偷偷摸摸地和贝利签订了赞助合同，撕毁了和Adidas的协议，儿子们的战争随即爆发。据说老Rudolf和老Adolf好几十年没有和对方说过话，甚至1974年Rudolf去世时，Adolf全家拒绝发表评论，亲兄弟楞是成了仇人，后代们更是世世代代牢记仇恨。70年代两者都开始高歌进军国际市场，90年代成为上市企业后，公司聘请了职业经理人，但是仇恨却没有因为新鲜血液而淡化。比如，当Puma董事会主席被问到是否认识Adidas的经理人时，他仅仅回答了一个干巴巴的“不”字。

　　阿迪达斯在2012年前后经历过一个危机，不管是知名度还是接受度都大幅下跌。不过阿迪的翻身战打得非常漂亮，通过一系列怀旧概念和新科技的结合，通过成功的市场营销手段，重新赢得了年轻消费者的青眼(满大街绿尾和NMD…)。根据Bloomberg的估计，阿迪的市值在250亿左右，而彪马则明显势弱，市值只有30亿，当然两者和耐克的810亿欧元一比就差远了。

adidas

adidas-Chart

PUMA

PUMA-Chart

　　Dassler兄弟拥有700多项专利，不管他们人品如何，起码在运动鞋上，他们绝对是天才。可惜有时越有才华的人越难容忍不同意见，试想如果他们两人没有闹翻，可能今天就没有耐克什么事了。

　　背叛与阴谋，纳粹与告密，仇恨与决裂，两次世界大战的洗礼，战场商场的血与火，Dassler两兄弟的一生可以称得上风云变幻，谁是谁非到今日已经说不清楚。无论如何，笔者还是非常佩服他们的才能，专注，决心，和对自己梦想的坚持。