首金欢呼的背后，赞助商之间在博弈

　　在经历了第一天的失利后，射击、举重这两项第二比赛日中国代表团的项目就成为了首金诞生的重大热门。果然，首次参加奥运会的“90后”小将张梦雪获得女子10米气手枪冠军，为中国代表团斩获第一块金牌。

　　夺金一刻，无论是个人、企业，还是媒体对于首金的期盼都得到了极大释放，各种祝贺图文迅速占满了社交媒体。而在这万众欢呼的背后，还隐藏着赞助商之间商业博弈。

　　自2009年以来，安踏一直与中国奥委会合作，为中国代表团提供领奖服等服饰。里约奥运会上，依然是安踏设计的“龙服”作为官方领奖服饰跟运动员一起登上领奖台。

　　当张梦雪登上领奖台时，鲜明的安踏LOGO印在“龙服”右胸的位置，十分显眼。特别在首日冲金失利，之前几位寄予厚望的运动员未能夺冠的情况下，“黑马”张梦雪迅速成为舆论焦点，各家媒体争相报道，所用图片大多是领奖台上的，安踏的赞助权益也得到了完美体现。

　　赛后，安踏也在微博中发布了一张海报#意料之外的第1天，意料之外的第1块#。

　　上次中国代表团首日无金还是在2000年悉尼奥运会上，这次的第一天比较意外;张梦雪的夺冠，的确出乎大家的意料，谁也没有预料她会夺冠。对于这一文案策划，安踏品牌部门也感到相当得意。

　　不过微博发出后，反响并不那么好，说这块金牌属于“意料之外”并不被很多人认可，有网友认为这种态度很不阳光，背离了奥林匹克的本质。

　　同时，也有细心的网友发现，张梦雪比赛时穿的是李宁的运动服。

　　作为中国国家射击队的赞助商，李宁也因张梦雪夺得首金得到了大量曝光。

　　“押宝”夺金希望最大的国家队是运动服装品牌的一种策略。2014年，安踏签下了中国体操队，中止了体操队与李宁20余年的合作。安踏同样赞助了中国举重队。此外，热门项目也一向是兵家必争之地，中国男篮的赞助权益就被耐克拿下。

　　除此之外，中国奥运代表团也有自己的赞助商。本届奥运会，中国代表团的赞助商包括了安踏、恒源祥、宝马中国等。

　　如此多的赞助商，使得运动员在一届奥运会中要换穿好多个品牌的服装。比如穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，然后穿着“安踏”进入赛场，然后脱掉“安踏”、露出“李宁”或者“耐克”进行比赛，然后再穿着“安踏”上台领奖。

　　李宁显然也对张梦雪的夺冠有着充足的预案，他们在张梦雪夺得首金后发布了微博。

　　【#一起李约 倾尽全力# 新兵的年纪，老将的风范。是偶然还是必然?这个赛场上一切皆有可能。】

　　所有的偶然，都是必然。张梦雪能为中国夺得首金，这不是一次偶然事件，也不是仅凭运气，靠的是实力，是努力训练的结果，表明了李宁对待此事的态度，网友的评论也是纷纷点赞。

　　从文案上看，这次李宁更胜一筹。

　　另一家国内品牌，里约奥运会合作伙伴361°同样也发微博前来助阵。

　　【任何名将，都是从默默无闻到一飞冲天!赛场，就是成就黑马的舞台!有“梦”、有热爱、有行动，世界没有料到，但是你早已准备好!祝贺摘到首金的你，期待未来的你继续逐梦而行!让我们一起#用赞，助热爱#!】

　　361°与李宁表现出的态度基本一致，祝贺张梦雪，并期待她未来继续追逐梦想。