国产体育品牌搭车奥运 抢占国内万亿市场

　　孙杨在里约奥运会上斩金夺银之际，其赞助商361°(01361.HK)也交出一份不错的业绩答卷。

　　昨日午间，361°披露2016年半年度报告，公司营业收入及净利润均实现不同程度增长。报告期内，公司营业额25.56亿元，同比增长15.7%;净利润2.73亿元，同比增长1.3%，每股净利0.13元;毛利率为41.14%，同比稍稍上涨0.1%。

　　从具体业务来看，成人鞋类仍为361°的核心产品，报告期内鞋类产品营业额超过11.53亿元，同比增长19.1%，占总营业额比重增至43.8%。公司表示，鞋类产品正处于量价齐升的发展阶段，鞋类销量及平均批发价格保持着年均10.6%及7.7%的增长速度。

　　成人服装以及361°童装同样保持上升态势，因销量的增加，两类产品的销售额分别增长8.6%以及16.5%。作为公司补充性业务的饰品产品销售额大幅度下滑，跌幅超过40%。

　　在发展策略方面， 361°在强调提升国内门店效率的同时，加大了海外扩张的力度。截至目前，361°共开设门店6853间，报告期内新开门店491间，关闭门店846间。海外业务的销售额实现翻番，达到4520万元，占公司总营收的1.7%。此前，361°以赞助里约奥运会为契机，将海外拓展的目的地从中东、南美及东南亚转向巴西、美国及欧洲等地。

　　近几年，国家密集发布政策，强调大力发展体育事业。国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》指出，“十三五”期间，国内体育产业总规模将超过3万亿元，并强调要“涌现一批具有国际竞争力、带动性强的龙头企业和大批富有创新活力的中小企业”。国务院印发的《全民健身计划》则提出，到2020年体育消费总规模达到1.5万亿元。

　　根据伦敦商业情报及市场研究公司欧睿国际的资料，中国体育用品行业2015年销售总额已大幅增至1650亿元，预期于2020年将达到人民币2470亿元，年均增长率为8%。

　　在这样的背景下，国内体育用品巨头今年上半年业绩呈普遍增长态势。

　　李宁公司中期业绩报告显示，今年上半年李宁营收35.96亿元，同比增长13%;净利1.13亿元，去年同期为亏损2900万元。其中，同店销售录得中单位数增长;经营现金流倍增至3.46亿元;整体渠道销售流水录得低双位数增长等多项数据尤为亮眼。

　　同样作为里约奥运会重要赞助商的安踏，销售状况同样保持上升态势。据安踏公布的订货及销售数据显示，安踏品牌产品2017年订单金额同比增长5%左右，2016年一至二季度零售额同比增幅在5%-10%之间。

　　国际品牌在内地销售增长甚至呈现加速态势。Adidas大中华区今年上半年销售增长30.2%，远超2015年同期的18%，其中鞋类产品的增长尤其明显，Nike在二季度内地销售同样收获了双位数增长。