中国人消费理念正在改变 户外品牌市场前景好

　　中国正处在一个旅游户外市场爆发的时期，在这种情况下，户外行业在较长时期都会是一个拥有无限发展潜力的行业，希望伴随中国户外行业一路走来的品牌，能够抓住这个好时机，跟随市场的变化及时调整策略，发展得越来越好。

　　想一下你和你的父辈，消费理念的差异——父辈攒钱全款买房，我们则是贷款买房。再想想这两年的你和之前的你，消费理念的差异——之前的你，热衷购买服装，现在的你，则是比较多购买娱.乐和旅游服务。

　　这其中折射的是中国人消费理念的改变。

　　目前，中国年轻人花在“乐趣”上的钱占总体花费的比例仍不到1/10，而在美国和日本，这个比例都是1/6。这说明，旅游户外、购物中心今后将更受欢迎。

　　这里面有两个信号值的户外品牌深思，一个是旅游户外将日益受到欢迎，另一个就是购物中心将客流增加。这几乎能奠定户外行业的朝阳产业地位，同时能指明户外品牌线下、线上的发展方向。

　　中国最早一批成立的户外品牌，现在还存在于市场上的，探路者、牧高笛、KingCamp、Kailas，是其中比较知名、或者口碑比较好的。从国际户外品牌几乎垄断国内市场的零几年，到国内户外品牌能够与国际户外品牌抗衡的现在，一直是跟国内户外市场共同发展的，各有千秋。

　　探路者是知名度最高的，善于做营销;牧高笛的帐篷比较受认可;KingCamp专门做自驾露营装备，产品畅销全球38个国家;Kailas攀岩产品最受青睐。那么未来，它们会发展得好吗?我们分析下：

　　我们首先看它们在生活方式方面，包括旅游和娱.乐方面是否有前瞻性。

　　1、探路者在先后投资新加坡在线旅游平台Asiatravel、中国老牌户外活动网站绿野和极地旅行机构“极之美”之后，探路者又以2.3亿元的价格拿下易游天下74.56%的股权，无疑瞄准的是大众旅行这块蛋糕。

　　2、牧高笛最知名的品类是帐篷，也正在不断扩展品类，加入鞋服、装备等品类，通过扩展品类来占领更多的市场份额;

　　3、KingCamp，这家定位比较明确，在大家都还在做探险攀登的时候，就确定了受众更为广泛的家庭户外，并进一步通过自驾露营装备齐全、质量好的优势来为这一定位提供装备支持。最近也是成立了KFamily俱乐部，也有布局户外旅游之意，不过声势不大，需要做几次大活动来增加知名度;

　　4、Kailas，一直发展比较好，定位攀岩，产品确实质量好，也比较低调，做的赞助也是与品牌定位相关的，所以在户外圈内口碑很好，但攀岩毕竟是小众运动，所覆盖人群与大众旅行不能同日而语，不过做这块细分领域的佼佼者也是不错的选择。

　　再来看看线上线下渠道布局：

　　从线上渠道来看，探路者无疑是国内品牌甚至是国外品牌中的销售之王，这跟品牌知名度、定位都有关系，KingCamp自驾露营装备卖的不错，也比较有知名度。

　　线下渠道(购物中心)布局：

　　目前大型的购物中心的销售重点还是女装、鞋品、饰品、餐饮，户外品牌无论是从入驻数量还是从销售排名上来看，均无明显优势，各户外品牌之间的差距也没有那么大，尤其是如果前一段开街边店较多的话，最近一段时间的库存和销售压力还是比较大的。如何消化这些库存，几乎是关系着生死存亡的问题。能跨越，就能重生。

　　以上，仅是在从事户外行业较久、对户外品牌观察相对多的情况下的一家之言。