阿迪达斯在快速蚕食耐克的市场

　　阿迪达斯新总裁Kasper Rorsted和他的前任都不同。根据新市场数据，他继承现在继承的阿迪达斯相比2年前在美国节节败退要健康许多。

　　上任总裁Herbert Hainer从1987年就进入了阿迪达斯销售部工作，并在2001年成为总裁，任期为15年。相比之下，Rorsted就是个门外汉。

　　还好Rorsted在管理德国美容品牌汉高(Henkel)的八年时期聚集了一批崇拜者，在一月公司宣布Rorsted继任后阿迪达斯股票涨幅达到两位数。

　　今年阿迪达斯股票上涨78%，而耐克股票下跌17%。

　　市场份额

　　在Rorsted接手后，阿迪达斯做出了改变，其在美国的前景也变得明朗。

　　今年阿迪达斯从Skechers手中夺走了美国运动鞋第二的位置。

　　根据NPD集团，去年1-9月阿迪达斯在美国的平均月市场份额为4.3%，耐克为41%。今年阿迪达斯涨至7.1%，耐克下跌到38%。

　　虽然耐克仍然优势明显，但是阿迪达斯在快速蚕食耐克的市场。

　　背后原因

　　阿迪达斯很聪明地整合了旧产品和新产品。公司在今年返校季最畅销的5款产品里的2款都是经典款式，只不过在外形上做了修改。

　　NPD集团分析师Matt Powell指出，过去两年阿迪达斯没有提供美国消费者想要的产品——复古鞋和休闲跑鞋，尤其是在鞋类。

　　阿迪达斯在两年前其实就开始了大型重组，把200名员工从德国总部派往美国。其中包括首席设计师，为的是打破两个地方独立运作的状况。

　　阿迪达斯全球品牌官Eric Liedtke认为重组让德国人更了解美国市场，也是公司复兴的原因。