全球化的“黑五”渗透中国的速度继续加快

　　近日，海淘版“双11”——“黑色星期五”(以下称“黑五”)落幕了，这个本来属于西方人的购物狂欢节，近几年被喜欢“造节”的中国电商引入国内，虽然没有“双11”火爆，却也越来越受到重视，发力“黑五”的跨境电商的渗透率也在逐步提高。

　　全球化的“黑五”

　　今年，天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等都加入了“黑五”战队。就在“黑五”落幕之际，11月29日，日淘垂直电商豌豆公主宣布已完成新一轮2600万美元的B轮融资，并与淘宝全球购达成深度合作，可见跨境进口电商正是风生水起的时候。

　　与2015年的喧嚣不同，今年的跨境电商面临着不一样的政策环境。11月15日，商务部网站发文，跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。此次新政调整恰巧在”黑五“之前，对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。

　　据中国电子商务研究中心的监测数据显示，在美国，今年“黑五”及第二天的在线零售额同比增长18%，达52.7亿美元，用户访问量达226亿次。当天，美国的在线购物交易额创下历史纪录，达33.4亿美元，首次突破30亿美元，其中移动端占比40%。

　　而国内跨境电商也战绩不俗，洋码头“黑五”大促开始前10分钟交易额就突破了6000万元，是2015年同期的6倍。洋码头“黑五”期间客单价超700元，单价同比去年增长近29%，人均消费近3000元。为期十天的2016年洋码头黑色星期五大促交易额是2015“黑五”的6倍。

　　11月25日，即“黑五”当天，在早上7点02分天猫国际就突破了2015年“黑五”全天的交易额，新用户占比高达74.55%，其中60%以上为18至35岁的年轻海淘用户。

　　此外，值得注意的是，在所有参与“黑五”促销的跨境电商当中，网易考拉海购“黑五”当天在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区均取得了销售额第一的成绩，这匹跨境电商黑马的势头不容小觑。

　　“黑五”本来是一个线下购物节，但在中国几乎被电商“包揽”，而今年美国“黑五”的在线购物交易额也创下了史上新高。对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，“黑五”电商化已是全球趋势，当线上与线下处于一个平衡点，移动端带来的便利性符合消费者的购物方式变化时，其在网购中大受追捧也就顺理成章了。

　　记者注意到，今年“黑五”大促活动比往年开始得早，洋码头在11月18日就开启“黑五”大促，天猫国际、网易考拉海购、蜜芽等其他跨境进口平台也在“黑五”前就开始预热，大促时间有所延长。

　　莫岱青认为，今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。

　　作为美国的传统采购节，近些年“黑五”的采购热情已经蔓延到欧洲、亚洲的线上电商和线下商城。得益于跨境电商的营销攻势，“黑五”在中国的普及程度也越来越高。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，“黑五”呈现出全球化的特点，这是经济全球化，贸易全球化的一个体现。

　　曹磊告诉记者，如今20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群正在由一线向二三线线城市延伸。“与过去相比，海外购物整体频次有了大幅提升，消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求，开启了消费升级。”中国电子商务研究中心预计，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商零售占比也将超过30%。

　　渗透速度继续加快

　　尽管跨境消费在物流与商品来源等方面依然存在一些弊端，但不可否认的是，“黑五”这个“洋节”在我国的普及度越来越高，消费者的热情与日俱增。莫岱青认为，“黑五”呈现出火热趋势，从消费者角度来说，圣诞季、“黑色星期五”正处于秋冬转换季节，一些特定商品如冬装购物需求大热，是商家快速拓展市场份额的好时机，加上对消费者对国外商品的需求日益提升，“黑五”在国内的渗透速度明显加快。对于跨境进口电商来说，“黑色星期五”是培育海淘市场的良机，也是刺激跨境电商市场的“强心针”。不过，“黑五”并不是跨境进口电商的常态，未来跨境进口电商企业需潜心打造品牌及增加商品的品类，打造完善的供应链体系，在选品上满足日益多元化的消费需求。

　　值得注意的是，今年“黑五”期间，人民币汇率出现波动，贬值幅度大，意味着同一种商品需要比以前支付更多的人民币。“黑五”打折促销和人民币贬值两者相抵，优惠相对减少。莫岱青指出，汇率变化对跨境进口电商造成了一定的影响，对于大平台电商来说，短期内影响不会太大，而对于一些中小商家来说，利润空间会被压缩。而从消费者角度来说，对价格较为敏感的用户可能会另寻替代品。

　　此外，在跨境购物过程中，物流一直是令消费者和商家头疼的一大难题，跨境物流通常需要耗费较长时间，并且运输成本高昂，令跨境消费门槛较国内电商消费高出了不少。目前跨境网购配送有多种形式，主要是海外直邮、海外拼邮、保税进口三种，不同的跨境物流形式也各有优缺点。

　　平台型跨境电商平台一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货，通过一次性快递配送到位，一般附有商品的采购途径;自营跨境电商，采用保税进口模式，该模式商品提前备货至国内保税仓，配送速度快，但或存在掺假概率;个人卖家和海外电商平台一般采用海外拼邮模式，多位不同买家商品在海外使用同一包裹发货，到境内后再分拆包裹发货，该模式运费低，但物流时间长，商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题，安全性较差。

　　不过，随着跨境电商在物流方面的投入加大，跨境购物的收货时间也在逐步缩短。如洋码头自建的跨境物流贝海国际，今年“黑五”期间，在包机航班、仓储扩容、系统升级等方面都做了充足准备，从货站签收到消费者签收平均时效已缩短至5天。