传统国产男装企业并购国际奢侈品牌将会是什么样子?

　　据世界服装鞋帽网了解，继8月份宣布收购国际轻奢品牌Karl Lagerfeld后，近日七匹狼又被传出计划收购顶级奢侈品牌 Bally，曾被网友吐槽“太土”的传统男装品牌如今要转型高端市场，扭转公司发展颓势。行业观察人士指出，目前很多国内品牌通过收购、入股等形式进行产业升级，对企业发展有一定好处。

　　事件：七匹狼有意收购瑞士奢侈品牌

　　今年8月份，七匹狼以3.2亿元的价格拿下在时尚圈素有“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld自有品牌在大中华区运营实体控股权。据了解，Karl Lagerfeld曾参与CHANEL、Fendi等奢侈品牌的设计，1984年推出个人同名品牌KARL LAGERFELD。无论是在时尚界知名度还是在价位上，其表现都更为轻奢。目前该品牌在海外处于黄金扩张期，零售及授权业务发展迅猛。

　　近日市场又有传闻称，七匹狼欲收购价值6亿欧元的瑞士奢侈品牌Bally，与之共同参与竞购的是复星国际，潜在买家还有日本贸易公司伊藤忠商事。但是这第二宗并购传闻尚未得到七匹狼官方证实。据悉，Bally现属于德国富豪莱曼(Reinmen)家族旗下企业Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 的奢侈品牌，主营鞋靴、皮包、皮带、配饰。

　　传统国产男装企业并购国际奢侈品牌将会是什么样子?从电商平台似乎就可以看到。据京东官方商城显示，目前七匹狼热销的长袖T恤、夹克外套均以500元以下居多;毛呢大衣价位在600元——920元之间。商务休闲男皮鞋389元一双。

　　相比之下，Karl Lagerfeld京东全球购，这一欧洲品牌价位远远高于七匹狼：一件男士衬衣售价939元;一件儿童灰色T恤标价为379元;一条女士黑色休闲裤标价5299元。

　　而Bally的价位就更高了。在京东商城“Bally官方旗舰店”里，一款单肩皮质中号女包售价为12500元;一双男款休闲鞋售价为2890元。此前国内服装行业的海外收购多以轻奢品牌为主，而这次七匹狼有意竞购的Bally是标准的奢侈品牌，恐怕也是国内服装企业首次收购顶级奢侈品牌的尝试。

　　追访：业绩连跌四年后今年回暖

　　公开资料显示，福建七匹狼实业股份有限公司，前身为晋江恒隆制衣有限公司，后更名福建七匹狼实业股份有限公司，2004年8月6日在深圳证券交易所上市。在传统服装市场不景气的大趋势下，主打男装品牌的七匹狼的日子也不好过。公开财报显示，七匹狼的净利润已连续4年下跌。七匹狼自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后便开始掉头向下。2013至2016年净利润同比分别下降32.44%、23.84%、5.43%和2.14%。直到2017年上半年，七匹狼业绩才有好转。2017年中期业绩报告显示，公司营业利润和利润总额较上年同期增长40.43%、38.34%，主要原因是公司于报告期内加大了库存清理力度，同时费用有所下降，从而促进了营业利润和利润总额的增长。

　　分析：国内服装行业进入品牌经营期

　　可以断定，七匹狼海外并购之举目的就是要转型高端市场，扭转公司发展颓势。七匹狼在公告中表示，本次符合公司“打造七匹狼时尚集团”的长期战略发展方向，为七匹狼寻找到新的可能的利润增长点。如本次品牌运作成功，将为七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口，从战略上打开七匹狼上升通道，对公司未来发展具有重要意义。七匹狼表示，随着人均可支配收入的增加及消费升级，消费者希望通过差异化产品展示个性，表达身份及品位。近年来，在消费者的消费心态从“炫 富”“猎奇”向“理性”“实用”转变、从单纯的“工业品消费”向“精神文化需求消费”提升的背景下， 公司的品牌建设工作也从原有的单纯品牌宣传转向更多地关注“品牌力”的打造。致力于通过 创新的营销模式及多维度、多层次的品牌推广，让顾客可以联想到他们所向往的生活方式，满足消费者的精神诉求。统计数据显示，中国设计师品牌服装市场高速增长，销售额由2011年的人民币111亿元增加至2015年的人民币282亿元，年增长复合率为26.2%，预计至2020年将保持26.6%的复合增长。

　　业内人士指出，多年前，许多服装企业走的是市场路线，自我品牌不强，这也造成了自身品牌没有附加值。如今，我国服装行业发展进入品牌经营期，品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一，企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者，而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业，文化战略成为服装企业的首选。

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