中国的鞋子好莱坞的脚

背景     日前，在北京奥运会开幕式上，在2008人的壮观太极表演中，有细心观众发现，所有演员都穿着国产“飞跃”运动鞋，这个在主流市场上几乎消失的、仅卖25元钱左右的国产鞋在开幕式上大放异彩，这个属于上个世纪中国时尚记忆的运动鞋，正在重返2008时尚舞台。     不仅如此，就连好莱坞明星们也成为“飞跃”的粉丝……     在国内有着40多年历史、售价仅20多元的“飞跃”球鞋，最近成为欧美潮人争相购买的单品。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)，不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝”如今已横跨演艺圈和时尚圈。     据悉，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆（OrlandoBloom）亮相位于曼哈顿的片场拍摄电影《纽约，我爱你》（NewYork,ILoveYou）时就穿着中国“飞跃”。还有消息称热辣的封面女郎安娜·妮可·史密斯（AnnaNicoleSmith）将亲自为“飞跃”代言。     国外 “回力”鞋卖到50欧元     有媒体报道，同样备受欧美人士追捧的“回力”鞋在海外市场的售价从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500~1200元/双）。记者在浏览国产“回力”鞋的官方网站时发现，鞋子在国内的价格为45~96元。据报道，中国“回力”球鞋在国外卖出“天价”的消息被法国留学生发表在大陆网站上后，引发中国网友的热烈讨论。为什么地道中国货在外国人那里，变得如此时髦和畅销。     记者致电上海回力鞋业有限公司外贸部，咨询回力鞋在国外的售卖价格要远远高于国内的原因，工作人员的答复是，出口后，鞋子的价格根据当地的消费情况而定，总部是无法控制的；在国内之所以价位比较低，是因为回力鞋的市场定位就是这样，太贵了就没人买。     老外原汁原味才珍贵     对于网友评价这些国产运动鞋在国外的热度要超过国内，是因为产品包装和营销策略有待改进一事，ECCO鞋设计师张欣对此有不同的看法。他告诉记者，可能是因为文化背景的不同，网友认为应该改进的部分，在很多“老外”看来并非如此，他们认为，原汁原味才珍贵。张欣说他的一个意大利的朋友在北京开了一家店，经营回力鞋、鸭舌帽等属于上个世纪的单品。店面设计很是简朴，没有华丽装饰。回力鞋摆在牛皮盒子上面，鸭舌帽挂在货架上，这让人感觉仿佛来到王府井某个老字号。这位意大利朋友认为，这样摆设很漂亮，这才是中国的味道。     设计师回力鞋是中国文化符号     张欣常年在英国工作，在他看来，“回力”、“飞跃”之所以在国外受追捧，是外国友人对中国文化一贯的好奇和热情所致。在他们眼中，中国文化符号按照时代可以划分为两种：传统的和近现代的。传统的比如说是来自东方的八卦、太极、中国古字画。近现代的文化符号是指毛主席像章、五角星帽、眼保健操、永久牌自行车、回力鞋。     张欣认为，好比国人追捧国外进口的产品一样，“老外”对“回力”与“飞跃”的喜爱，在情感方面是对等的。比如说诞生于上世纪80年代中期的“凤凰”、“永久”自行车，老布什曾骑这种车在天安门前留影纪念；诞生于1957年的长江750摩托车，不少外国车迷还不断对它进行个性化的改装，然后戴着威风的墨镜，穿一身漂亮的朋克装骑着它上街，就是一种时尚。