世界服装鞋帽网首页 > 正文

时尚品牌Puma时尚进军高尔夫

2010/5/7 20:21:00 来源: 评论(0)63

时尚品牌





      前卫Puma时尚进军高尔夫 营销新招欲出奇制胜 


   导语:德国著名品牌Puma是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数字,如今,Puma正雄心勃勃地向高尔夫服饰市场进军。


  前卫Puma盯上高尔夫


  Puma(彪马)长久以来最倡导的就是“运动时尚”,并以其时尚、前卫的运动服饰获得年轻人的推崇和喜爱。如今,Puma将目光瞄准了那些摒弃传统、特立独行、追求时尚的高尔夫爱好者们,并将这群人定位为主要的消费群体。据悉,Puma公司斥资6.2亿美元,计划在5年内进一步拓展其运动服饰市场。尽管Puma公司还没有公布他们要开发的运动服饰项目,但显而易见,高尔夫和越野赛车运动服饰在Puma市场定位战略中高居榜首,受到了极高的重视。


  PUMA最新推出的PUMA旅行高尔夫系列产品是专为喜爱旅游的时尚人士所特别设计。Puma一贯走在时尚前沿,推出的服装、包袋、运动鞋等系列产品都深受潮流达人喜爱,PUMA旅行高尔夫系列产品也必定引发一股时尚新潮流。Puma今季特别推出专为喜欢及时行乐的高尔夫爱好者而设的PUMA旅行高尔夫系列,当中包括了轻便的多功能衣饰产品,令你可随时随地携带心爱的高尔夫球杆、鞋及衣服于PUMA GOLF旅行袋里,轻松出发!目前已有3位职业高尔夫球手作为其形象代言,穿上J.Lindeberg设计的新款高尔夫鞋频频出现在高尔夫赛场上,他们是帕纳维克(Jesper Parnevik)、库纳(Hank Kuehne)和希思(James Heath)。


  


  搞怪营销跌破分析家眼镜


  Puma一直以来就是前卫、搞怪的代名词,此次依然不按常理出牌——没有运用它现在正在采用的主流营销渠道,而是准备通过高尔夫用品专卖店和专业高尔夫的零售商来进军美国的高尔夫市场。这让一些分析家们颇感意外,纷纷表示质疑:Puma意欲用大胆的、有些前卫的产品来俘获那些保守的高尔夫选手,是否能获得成功?


  面对各方的疑惑和不解,Puma公司没有退缩或止步不前。Puma公司北美区总经理Jay Piccola表示将以Puma一贯的行事风格来处理此事。“我们认为这将给高尔夫产业带来一个改变,这种改变是愉悦的,能让人接受的。”


  “爆发型品牌”自信资本丰厚


  Puma公司如此自信,究其原因,是源于其近年来取得的良好业绩。上世纪七十年代到八十年代是Puma公司发展的全盛时期,曾先后邀请了多位著名体育明星如著名足球明星纳马斯、纽约尼克斯队的天才后卫费雷泽(Walt Frazier)、巴西足球明星贝利和网球天后娜拉提诺娃(Martina Navratilova)等出任其形象代言人,取得了不俗的业绩,并获得了极高的知名度。


  虽然到了上世纪八九十年代,Puma的业绩开始下滑,曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。但是,在最近的十余年中,Puma通过在全球设立分支机构,与各国经销商精密合作,细分市场,加强分销渠道的管理,逐步完善管理水平,重新占据了市场。从90年代末开始,Puma依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。同时,Puma将“运动”定义为一种积极的生活方式,提出要做消费者最想要的运动生活方式品牌,将运动、休闲、和时尚品味的元素融合一体,通过媒体大肆宣扬,不断向公众传递这一理念,由此吸引了许多年轻的、喜欢追赶时尚的新新人类的目光。


  Puma获得了再生,又不失时机地邀请网球巨星威廉姆斯(Serena Williams)、棒球明星达蒙(Johnny Damon)等极具影响力的体育红星加盟,带来了无限商机。


  1993年到2001年,Puma的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元,而Puma的销量同比增长了48%,达到1亿2100万美元。Puma公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。目前,Puma公司每年的总销售额和净利润逐年增长,发展势头良好。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

时尚品牌的数字化创新——2020北京时尚高峰论坛北京联合大学分论坛暨第三届品牌与新媒体高峰论坛成功举办

服饰文化
|
2020/11/8 17:43:00
16

火到国外!众多明星青睐的中国时尚品牌,为什么是它?

胡说扒道
|
2020/9/9 15:43:00
15

又一快时尚品牌败走中国 C&A宣布出售中国业务

经营攻略
C&A
|
2020/8/31 16:42:00
21

时尚品牌太平鸟发布最新公告 营收增至32.17亿元

孕婴童
|
2020/8/25 14:45:00
19

市场观察:为什么快时尚品牌为何相继撤店?

行业透析
|
2020/8/20 17:34:00
25

欧洲多个时尚品牌濒临快倒闭的此刻收购是机会吗

经营攻略
|
2020/8/19 10:17:00
11

快时尚品牌撤店引起迎行业洗牌

市场研究
|
2020/8/13 19:44:00
13

日本时尚品牌中国市场水土不服退出

新闻速递
|
2020/7/13 13:20:00
9

专题推荐

阅读下一篇

时尚品牌高跟鞋 展现女人无限魅力

时尚品牌高跟鞋 展现女人无限魅力

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944