世界服装鞋帽网首页 > 正文

杉杉服装品牌新布阵“先感应后回应”

2010/6/11 15:15:00 来源: 一大把评论(0)99

杉杉

  杉杉整合的国内外数个优势品牌集群,以前一直挤在同一条营销通路上。而今,经过重新梳理的杉杉品牌群,个个都有独立的营销网络。


  从借6万元做中国的第一个服装广告,到率先提出实施名牌战略,从首先提出无形资产经营理念,到第一个导入CIS,不知不觉,“杉杉”品牌之路已走过了14年。如今的杉杉集团又开始了一次品牌飞跃,进行更高层次的集团品牌经营,而不是单独“杉杉”品牌的经营。


  扮演着“杉杉”操盘手和投资人的集团总裁郑永刚认为,杉杉集团将成为一个大的国际性品牌平台,将为品牌经营者和管理者提供充分的机会和空间,计划用2~3年的时间整合国内外数个优势的品牌集群。目前,杉杉集团服装板块拥有杉杉、法涵诗、卡莎迪娅、菲莱、梵尚、意丹奴休闲、小杉哥童装等16个品牌。郑永刚计划到2010年,“杉杉”服装品牌将达到30个。


  品牌定位,“先感应后回应”杉杉集团企业策划部的负责人苏强说:“原来,我们所有的服装品牌用同一营销通路,就好比奔驰、宝马、桑塔纳等等,都跑在一条高速公路上。”经过这次品牌再造,杉杉旗下的不同品牌将各走各路,各品牌特许生产公司要按照品牌主题,进行产品开发,实现品牌主题与产品风格的统一。在进行品牌形象再造的同时,对终端形象进行规范,对不符合“杉杉”品牌形象要求的店厅坚决关停,全方位打造“杉杉”品牌形象。


  杉杉集团首先以“杉杉”这个核心品牌为试点,借助专门的设计师队伍和独立的营销网络,一心一意打造优质品牌,由此再扩展到集团其他服装品牌,即:每个品牌都具有一个独立的营销网络,新品牌在销售渠道的开发上几乎是从零做起。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

“法国公鸡”:乐卡克20%股份被杉杉品牌出售!

新闻速递
|
2020/5/29 12:37:00
17

杉杉5000万出售迪桑特和伊藤忠参股的宁波乐卡克服饰股权

公司新闻
|
2020/5/28 8:57:00
43

1.68亿!曾经的“中国西装第一品牌”杉杉,易主这家陕西企业!

公司新闻
|
2020/2/22 11:41:00
18

杉杉商业集团宣布减免31天租金 物业费补贴50%

即时新闻
|
2020/2/5 9:27:00
13

唯品会29亿拿下杉杉商业 “杀入”线下奥莱领域

孕婴童
|
2019/7/15 9:12:00
12

唯品会以29亿元人民币收购杉杉商业,发力线下奥特莱斯

即时新闻
|
2019/7/12 14:17:00
30

唯品会回应收购杉杉商业:布局特卖全渠道

孕婴童
|
2019/7/11 18:50:00
4

太平鸟的“奥莱计划”:与杉杉开启奥特莱斯战略合作

即时新闻
|
2019/5/5 13:08:00
12

专题推荐

阅读下一篇

范思哲业绩亏损加重 关闭专卖店减少开支

范思哲公司董事会通过2009年度业绩报表。公司营运亏损出现4900万欧元。业绩不理想主要是归咎于年度的特别开支高达3700万欧元。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944