以设计师命名的服装品牌（4）——古驰

　　Gucci，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。

　　“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

　　品牌档案

　　中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇”、“古姿”。　　英文名：GUCCI　　国家：意大利　　创建年代：1921年　　创建人：古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生　　GUCCI 设计师：自 Tom Ford 离去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暂的担任过GUCCI 设计师，仅2季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。　　设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道.　　Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。

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　　90年代中期以来

　　时尚潮流瞬息万变!从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。

　　风格概述

　　从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。

GUCCI - 品牌创始人

　　古琦欧·古琦(Guccio Gucci) Gucci创办人，1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。

　　Guccio Gucci1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。　　1939年，古琦的四个儿子相继加入，古琦也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。　　从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥·古琦去世。

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2012 Cruise系列手袋

　　意大利殿堂级时尚品牌Gucci 2012 Cruise系列手袋教你演绎完美女人的生活态度。浅米色的手袋以其实用、百搭的特点成为这一季的主打单品。

　　Gucci 2012 Cruise系列手袋(10张)　　通过流苏、皮革压纹、渐变色以及各种造型和尺寸大小的设计满足所有女人的日常搭配需求。另有一些色彩甜美的粉色、紫色的手袋则从另一方面展现了女性清新、柔美的特点。

　　编辑本段公司发展历程

　　创牌期

　　1919年，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

　　萧条期

　　二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

　　崛起

　　1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。

　　扩张期

　　1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。

　　转型期

　　1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

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　　品牌故事

　　意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古琦 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古琦 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦 (Gucci) 的手袋，间接为古琦 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦 (Gucci) 手袋，此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。

　　古琦 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古琦 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦 (Gucci) 品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古琦 (Gucci) 濒临破产的困局，令古琦 (Gucci) 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。

　　Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古琦 (Gucci) 时装，领导了时装界对布料要求的新方向。Tom Ford 在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古琦 (Gucci) 与时尚划上等号。如95年古琦 (Gucci) 秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古琦 (Gucci) 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的 look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。

　　而Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古琦 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古琦 (Gucci) 找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。

　　约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古琦 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05年古琦 (Gucci) 秋冬季所设计的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢华理念重塑古琦 (Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古琦 (Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。

　　弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还是萦绕 Tom Ford 的影子，但他们也算是成功带领 Gucci 走出了Tom Ford 的阴影，证明古琦 (Gucci) 皇朝依旧。不过，能否如古琦集团 ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所扬言，要在七年内把业务发展至时装界 No. 1，则仍需拭目以待哦!2008年9月16日，原GUCCI总裁Mark Lee离职，GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁。