针博会：针织衫的定位策略

国际针织博览会：定位于高端与时尚

　　2012年10月22日至24日，上海新国际博览中心将迎来第六届中国国际针织博览会(以下简称针博会)。针博会以“针织生活”为导向，以展示针织终端产品为目的，向企业和大众传递舒适、休闲、低碳、环保生活态度的针织服装理念。

　　同期举办的2012中国国际内衣文化周将以精彩纷呈的静、动态展示活动奏响针博会的华彩乐章;针织产品趋势发布将给业界带来最新流行信息;针博会将力促展商与买家对接及企业、展商和观众的有效互动。记者采访了中国针织工业协会会长杨世滨、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长林云峰以及中国国际贸易促进委员会纺织行业分会信息部主任刘彦威，请他们详解针博会的亮点。

　　首次引入内衣文化周

　　定位于高端、时尚

　　由中国纺织工业联合会主办，中国针织工业协会、中国服装协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同承办的2012中国国际内衣文化周将于针博会期间亮相上海。作为此次针博会的一大亮点，内衣文化周定位于高端、时尚，以内衣为基点，向成衣化外衣、展演和动态展三方面延伸，并将以动态展演为主来吸引观众。内衣文化周将由高端产品发布、品牌展示和展商对接等几部分呈现。

　　记者发现，此次文化周在命名上别有含义，中国针织工业协会会长杨世滨表示，“将名称定为2012中国国际内衣‘文化周’，而非‘时尚周’，是想借用‘文化’二字来有效整合各方面的资源，如将静态展有效地融合进展会。”“今年针博会和内衣文化周放在一起做宣传，还是第一次。内衣文化周正是借用举办针织展这一契机来搭造一个有效平台，这是此次针博会比较大的亮点。”中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长林云峰说。

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　　档期调至秋季订货期间

　　力促展商与买家对接

　　“此次针博会将采用静、动态展双结合、互促进的方式。”杨世滨还向记者表示，今年较去年相比，主办方主要在两个方面做了调整。一是展会的静态展部分。首先，在档期方面，举办时间由原来的8月份调整到与秋季订货档期更加吻合的10月份，从与家纺展同季同期举办改为与面料展的同季同期举办。“这当中考虑最核心的部分就是产业链，产业链关系在面料展方面比较明显。”杨世滨说。其次，展览面积较去年翻了一番，达到24000平方米，展馆更加侧重在面料方面的延续和终端成品的呈现。二是动态展演部分。动态展目前为每年2次，在春秋两季举行。春季展表现在今年5月11日于深圳举办的品牌内衣展，秋季展则将以10月份的展会和2012首届内衣文化周为主。

　　一次展会的成功举办不仅靠主办方的良好策划、企业的完美展现，更要靠与参展观众的互动。“展会需要做产品展示，而文化周则需要观众的大力支持，这两方面需要互动才能共赢。”杨世滨说。《服装时报》记者向林云峰了解到，今年行业经济形势不乐观，主办方针对专业观众推出重要招展举措，依托中国商业联合会的力量，应用内部资源整合数据库，在招展上与电商相结合，在终端产品的宣传上依托媒体资源。由于展会在展商与买家对接方面下了大力气，企业参展的积极性和参与度都比较高。

　　整合各方资源

　　聚集无限能量

　　杨世滨表示，今年1月到4月，我国纺织经济下滑趋势比较明显，总体看表现在两方面：一是外需总体较弱，二是内需企业库存上升。“我们发现企业有库存，而且在升高，但海外企业却在中国销得非常好，如耐克、阿迪、ONLY等。而在国内，我们的一些知名运动休闲品牌的销量却并不好。目前我国企业存在产品结构调整速度慢，有效供给不足，造成内需开拓有限等问题。”面对国内经济形势的下滑，此次针博会将充分整合院校、设计师、企业等各方资源。在招展方面将以内销为主，组织采购商、供应商、商场有效互动。

　　主办方希望通过此次针博会的展览和展示实现两个效果，第一要反映出科技成果在行业上的应用，促使企业提高生产效率，调整产业结构，以应对各项生产成本的上升。第二要反映出企业品牌的内涵。国家出台各项政策鼓励企业做好市场，而企业要想做好市场，除了保证产品质量、满足消费者需求外，更要提供有效供给，充分开拓内需。

　　中国国际贸易促进委员会纺织行业分会信息部主任刘彦威告诉记者，目前针博会正在紧张的进行招展工作，企业报名十分踊跃。

　　金秋10月，协会、企业、展商、观众将齐聚上海，2012年第六届针博会将充分吸收各方资源，为国内纺织经济的发展储备能量，我们期待“聚能环”将聚集无限能量。