奢侈品代言拼的还是气质

　　想在未来的代言大战中博得一个席位，花钱练品味找感受是明星们逃不掉的一条路了。

　　林青霞的出现一点都不会给人“做广告”的感觉，尤其当她温柔地诉说自己和卡地亚的渊源时。“在我十几二十岁的时候，我用自己赚的钱买的第一只手表，是卡地亚。我结婚时父母送的见面礼是卡地亚手表，我的婚纱珠链是卡地亚。还有我之前生日戴的冠冕，也是卡地亚的啊，这个皇冠我希望在女儿结婚的时候可以留给她用，然后再留给我外孙女，这样就可以代代相传了。”试想40年前，对我们来说，奢侈品三个字还无踪影呢，她却已经将此作为日常配置了，这份体验是用漫长的时间换来的，这种优势也让如今的新人们望尘莫及。

　　这突然让我想起了某刚生完孩子不久的年轻女星，在某年上海的手表代言活动上，我们问她，你为何选择与这个品牌合作时，她非常诚实地回答：“经纪人选的。”然后，全场死一般的沉寂。那一年，她红得发紫，但在奢侈品圈内，顶多是个笑话。

　　虽然明星们有专业团队来打理造型，每每在公众场合都不差名牌贴身，但穿借来的和自己买的，感受可大不一样。赵薇同样代言手表，她甚至愿意自己掏腰包，花了几百万元买了一块积家的手表，这大手笔也不是一般女星受得了，虽然她穿衣一直不被看好，但在手表这个领域，她逐渐开始被认可。

　　明星的江湖地位只是奢侈品们选择的一个因素而已，她们的硬实力开始被认为是很重要的评判标准。这个实力并不指钱(女星一般都不差钱)，而是她们的气质，人生的阅历以及用心学习生活的程度。

　　这份投入除了你本身要热爱，愿意投资以外，还包括沉淀出来的内心感受。周迅刚代言香奈儿时也是质疑声不断，但如今她却让多数人闭上了嘴。同样作为IWC万国表的品牌大使，在最近的北京电影节上，周迅说起万国为电影节特制的限量版表时，她的感性发挥得淋漓尽致。“我刚看到这块表的时候觉得它特别像一只熊猫，有两个黑眼睛，我想因为是中国的北京国际电影节的缘故吧。这个黑色设计特别像胶片，因为我小时候在电影院长大，所以第一次戴上它的时候，和胶片的感觉很像。今天我特别挑了黑白衣服搭配。”周迅说觉得手表和黑胶唱片有一种共同的质感，都是经典古老的东西，有共同价值。这显然完爆“经纪人选的”这个大实话。

　　所以，当前阵子看到胡兵的八卦消息，说他在日本节目中炫富，而胡兵则解释自己是“喜爱漂亮的东西”，并且靠自己的实力积累时，我除了跟着八卦表示大开眼界外，其实内心对胡兵的印象反而加分了。“奢侈品是很多明星必修的一堂课，这不是浮华，而是关乎审美。明星是传递美感的职业，你不能一直靠造型师打造形象，自己却不介入，毫无审美主见，这在未来无法生存。”一位业内人士说。的确，就连财经作家吴晓波都表示“商业美学要靠奢侈品来带动”。这显然是一个正面的评价了。