快时尚服饰​一些老品牌正在被“新军”们驱逐

　　没有疲软的市场，只有疲软的产品。快时尚服饰一些老品牌正在被“新军”们驱逐。记者获悉，ESPRIT申城的一些店铺或专柜正在收缩经营面积，眼下的夏季大促依然拉不动这一老牌的销售。曾经定价亲民的班尼路日前也仅以2.5亿元被上市母公司卖出。与此同时，ZARA、H&M、优衣库等快时尚“新军”的开店数在不断增长。

　　ESPRIT乐城店“缩水”

　　昨日中午，在中山南路东安路的正大乐城，记者看到位于一楼的ESPRIT店铺大门紧闭。“上周就关门了，里面在装修，应该还会重开。”一名工作人员对记者说。

　　商场的指示牌上显示，ESPRIT位于“1-205&206”，也就是说该店原本有两个楼面。于是，记者来到二楼，看到原来ESPRIT的铺位已被装修隔板全面封闭，隔板上印有“**美语即将入驻，敬请期待”。

　　正大乐城方面也证实:ESPRIT原来二楼的位置将让位于新的商户。记者拨打该商场招商热线，工作人员表示，ESPRIT原来有两个楼面，现在进行内部装修调整，只保留一楼，二楼将有其他商户入驻。

　　多家店铺先后关门

　　无独有偶，记者从沪上另一家百货商场亦获悉，ESPRIT女装专柜面积今年缩减了一半。“同样是夏季大促，上周末，ESPRIT女装销售不到另一品牌的1/5，其他如Only、艾格等品牌销售也都好于ESPRIT。”这家百货的一位知情人士向记者坦言，业绩不好的品牌，肯定得让位给业绩好的。

　　除了店铺“缩水”，ESPRIT在申城的几家大店也已物是人非。

　　早在2012年，本网曾率先报道《ESPRIT上海中信泰富店撤离》的消息。此前ESPRIT已入驻中信泰富12年，是拥有三层楼面的旗舰店。当时，中信泰富方面表示，离开的原因是租约到期，当然，随着市场环境和品牌定位的变化，ESPRIT与中信泰富的匹配度已不如最初。

　　此外，ESPRIT在申城西藏中路的大店也已“改头换面”，变为衣恋快时尚品牌SPAO。

　　有消息称，过去一年，ESPRIT关闭了103个店铺。

　　班尼路2.5亿元出售

　　值得关注的是，曾经的“平民”快时尚班尼路也在衰落。

　　据报道，日前，上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有限公司以2.5亿元的价格出售。德永佳方面表示，公司正在进行重组，出售班尼路可以优化资源，而接盘方则是班尼路的潜在分销商---上海汇业实业有限公司。

　　业内人士表示，班尼路当初的客群已经长大，收入水平提高后选择的服饰品牌会提升，而班尼路又没有抓住新一代消费者。

　　白领陆小姐表示，除了快时尚新军，互联网也催生了韩都衣舍、茵曼等淘品牌兴起，选购服装的渠道和品牌筛选变得丰富又多元化。

　　优衣库、Zara频开新店

　　“没有疲软的市场，只有疲软的产品。”上述百货商场人士分析，款式老气、性价比低、更新率慢是ESPRIT销售不佳的主要原因。

　　记者昨日看到，ESPRIT店铺打到最低三折起的优惠，此外两件折上再打八折。“一条款式很平常的连衣裙原价699元，现在折扣价499元，就算再打八折也要400元。”市民曹小姐对记者说，相较而言，无论是欧美的ZARA、H&M、OLD NAVY、GAP，还是日本的优衣库，这些快时尚品牌性价比都较ESPRIT更有优势。

　　数据显示，截至2015年5月底，优衣库在大中华区的门店数达到442家。而来自西班牙的Zara，其母公司Inditex集团，在大中华地区已经开设了582多间门店，其中Zara共有188间。截至今年3月31日，H&M在中国大陆门店总数已达317家。

　　业内人士认为，服装品牌都有生命周期，对于时尚服饰品牌，消费者对它的新鲜感只能维持一段时间，如果没有推陈出新的优秀产品，就会丧失竞争力。而仅是减少实体店转而主攻电子商务，又能起到什么作用?