ugg设计理念大转变，聘请网红担任其艺术总监

　　近日，UGG找到她出任品牌的艺术总监，这个申明发布在2017年春夏系列秀结束后不久。而Chung对这个新任命应该挺高兴，因为她很快就在Instagram上回应了这个消息。ugg邀请社交媒体达人加入设计团队，目的就是为这个转型中的“丑鞋子”带来了一些新空气。

　　Chung其实现在也不能只算个网红了，她在时尚界的触角伸得越来越长。她是媒体人——帮Vogue英国推出了时尚商业相关的纪录片;是品牌创始人——推出个人品牌Alexachung;也是设计师——出任牛仔品牌AG Denim品牌设计师，挑战牛仔单品......因此，UGG能找到她也不算意外，借由她的个人形象和时尚界的资源，UGG希望将自己闲散的、户外的品牌形象扭转为城市酷女孩之爱。

　　Chung对这个新任命应该挺高兴，她很快就在Instagram上公布了这个消息。在和记者的采访中还说：“我爱为UGG做艺术指导，它给了我一个和生命里各种有才华的人合作的机会。”

　　据媒体报道，Chung现在已经为UGG拍摄了最新的广告片，但其他工作内容尚不得而知。事实上，许多人还搞不太清创意总监和艺术总监的区别。起码在网络现有的一些资料上，人们给出的答案大体是“艺术偏向视觉，创意偏向产品”，但纵所周知，许多大型时装屋的创意总监既要设计产品，也要负责品牌的广告、宣传海报等视觉形象设计。所以这两个职位有时候根本是傻傻分不清。

　　这个定义很难给出。有媒体曾指出，创意总监的角色被广泛误读，这涉及一个品牌如何组织自己的人力资源的大问题。不过可以确定的是，创意总监是创作团队的领导者，他需要掌控设计的大方向。一些人认为创意总监是品牌最高级的设计师，这是不正确的，但他们也并不是完全不亲自操刀设计过程，像Chanel的创意总监Karl Lagerfeld就一直亲自为品牌系列绘制草图。

　　不过和传统的创意总监不同，如今新时代的品牌常常找来演艺明星、模特等人担任创意总监或艺术总监的职位。就像6个月前，开云集团下的意大利男装品牌Brioni请来时尚型男Justin O'Shea担任创意总监。O’Shea是靠自己私下的装扮品位红起来的，在街拍照片中气场很大，虽然他的职业背景是奢侈品电商mytheresa.com的时尚总监，但毫无疑问，O’Shea是个设计领域的白纸。

　　换做以前，一定有许多人无法理解品牌为什么敢请零基础的人来掌舵设计团队。不过这样的事到现在恐怕早已经找到了妥善解决的办法。品牌们需要名人效应，这样的情况往往发生在生意不那么好的时期，光请明星打广告太肤浅了，如果消费者们认为产品是他们的偶像设计的，应该想买的人会更多。

　　The Fashion Law指出，很明显聘用O’Shea的Brioni并不是在寻找一个真真意义上的裁缝或设计师，它不是在寻找下一个Cristobal Balenciaga或者Christian Dior，所以是否具备设计专业背景也没什么关系，品牌会为“创意总监”配备专业的设计团队，而O'Shea完全可以关注别的事情，比如营销、市场偏好、消费者行为或者网红博主们对时尚的理解……从这个角度上看，O'Shea是完全可以胜任的。

   根据Business of Fashion的报道，桑福德·伯恩斯坦高级研究分析师Mario Ortelli说：“Brioni试图自我重塑，但是要走与过去完全不同的道路，他们改变了logo，要变得更时髦，这是个很大的变化，或许消费者还没有准备好。” Ortelli还补了一刀：“品牌现在的表现不好。没表现好，可能首先要看的是看看创意总监出了什么问题。就像足球队表现没表现好，你会考虑换个经理一样。”

　　相信Chung和UGG的合作方式应该也差不多，不过前暂且不确定这项合作将持续多久。就在几天前，O’Shea在入职Brioni六个月后宣布离开，他在任期对该品牌进行了大刀阔斧的改造。