越来越多热播剧出现好多大热品牌 推销时尚有何秘密

　　时尚品牌问世以来，很长一段时间内是不做广告的。香奈儿的某任董事长艾利·柯培曼曾经提到过，推销时尚在他们看来是很忌讳的，会降低品牌的格调。

　　不过这是法式时尚的传统。到了1970年代以后，当意大利的时尚设计师乔治·阿玛尼，范思哲，美国的设计师拉尔夫·劳伦，Calvin Klein冒生出来之后，时尚界变得越来越高调。借由波姬小丝等一系列模特儿为女主角的广告片，时尚行业的触角伸向了更广大的人群，生意增长变得越来越快。

　　在时尚圈刻意为自己发声前，电影圈已经为其出了不少力;而且大家发现，电影明星的推广力量大得惊人：1932年，克劳馥在电影《Letty Lynton》里穿的是阿德里安设计的蝉翼纱褶皱袖长礼服，结果电影一出来，50万件拷贝装在梅西百货里被迅速卖出。

　　好多渴望出名、野心勃勃的新设计师，也深谙时尚圈和影视圈之间天然存在的这种福祸相依的关系。1970年代，纽约一名叫Fred Pressman的男装店老板被一个叫做阿玛尼的意大利设计师设计的套装所吸引，引入了经销权，让那些好莱坞有头有脸的人物都穿上了“阿玛尼“。

　　设计师自己意识到了这种做法的可取之处——阿玛尼服装在美国的销售很快超过千万美元，阿玛尼自己登上了美国《时代》周刊的杂志封面——辗转认识洛杉矶的一名编辑Wanda McDaniel之后，阿玛尼交给这位穿梭于好莱坞名流间的交际名媛的任务就是：让好莱坞的演员穿上阿玛尼。

　　在热播剧《咱们相爱吧》中，出现了好多大热品牌。袁弘穿过Ports 1961的夹克，Uniqlo的裤子;张静初过Uniqlo的卫衣，Acne Studio的裤子。

　　在中国抢占市场的时尚品牌们也越来越明白这样的成功路径，他们知道在影视剧，尤其是大热影视剧里露脸的重要性，而影视剧们也乐得借时尚的话题来营销自己，成为赚话题和噱头的一种方式。

　　要是你刚好在上周凑了一把“黑五”的热闹，点进淘宝首页看的时候，你会发现淘宝的时尚频道iFashion正在进行一场名为“咱们相爱吧穿衣搭配季”的活动，这正是正在热播的电视剧《咱们相爱吧》和淘宝达成的一项合作。

　　表面上看，这场活动的规则是鼓励大家为喜欢的角色投票，将从票数最高的角色中选取投票者获得明星亲笔签名。

　　而更大的意义在于，对淘宝来说，这是借火热电视剧占领“时尚”高地的好机会，竞争对手京东也在借着跑世界各地做时尚秀占领时尚阵地，同时间，也能推广好多淘宝或者天猫上的服装店铺。

　　对于电视剧《咱们相爱吧》来说，这也是借势时尚再炒热一把热播剧的好机会。

　　《咱们相爱吧》在时尚造诣上的野心，是导演刘江一早筹备这部电视剧的时候就有的，要不然，他也不会请来造型师黄薇担任造型总监。

　　黄薇是谁?要是你还记得电影《小时代》里的梦幻华服和奢靡风格——当初，也正是满屏闪瞎眼的Fendi、爱马仕让这部电影在备受争议的同时赚足话题，这背后担纲造型设计的，就是黄薇。

　　“做这一行最重要的是心理学，”黄薇在接受“Fashion采访手记”的采访时说，“我要了解观众，了解品牌，了解设计师，我不是秉持着由上而下的思维方式，而是要做到分享。”

　　黄薇此前在Vogue台湾和大陆都工作过，跟时尚品牌的高管们熟稔，也很熟悉时尚产业链上各个利益方之间的商业关系，可以说既了解时尚趋势，又通晓时尚圈里的生意——想要做影视剧的造型总监，这两点必须同时兼备。

　　在黄薇看来，影视剧造型的关键工作在准备阶段。一般像《咱们相爱吧》这样的现代戏，前期准备时间在6-8周左右，有时候更短。

　　《咱们相爱吧》和时下流行的好多现代戏一样，是一个多主角的都市情感戏。主角林笑笑(张静初饰演)被描述为一个才华洋溢、爱打抱不平的“双鱼座”，她的好朋友潘芝芝(张歆艺饰演)和蔡春妮(秦岚饰演)一个是事业有成、果敢利落的“狮子座”，另一个是务实的“巨蟹座”。

　　黄薇和专门负责化妆、发型设计的张震要做的准备，就是熟读剧本，了解故事，理解角色的性格、职业，和随着剧情发展人物性情的改变;不同于玄幻戏那样可以天马行空，或者是历史题材剧那样有历史依据可循，就现代戏而言，造型本身契合演员同样重要。

　　秦岚的洋装来自Styleticket，和张静初的衬衫是一个牌子的。

　　负责妆发的张震就介绍说，他的团队会搜集演员的近照，和以往拍现代戏的剧照，根据演员的长相特点、发量、化妆习惯，综合考虑最终的妆发造型。

　　张震说，他觉得《咱们相爱吧》这部戏的难度就在于，要为三位不同的女主角设计截然不同的发型、妆容，如今流行风潮趋向于简单，早就不是“娇媚的人涂上紫色眼影，清纯的角色抹上粉色眼影”的时代，这让张震只能从一些细节处比方说唇膏色彩的不同来区分角色之间的差别。

　　由于影视剧常常能带起一股“妆容模仿”风潮，这大概也是眼下“唇膏色号崇拜“的由来吧。

　　秦岚的洋装是Dazzle的，张晞临的西装出资Lussoso，衬衫则来自Germain。

　　出人意料的是，据黄薇说，即便是在妆发造型这个环节上，每部戏最后拍板的还是导演，原因是：“导演对剧本的熟悉度是最高的，对戏里人物角色的理解也是最透彻的。”

　　团队之间如果有了分歧，也会在最后参考导演的意见，减少沟通成本。正是因为这样，黄薇说，在她所做的所有准备工作中，跟一部戏的灵魂人物——导演沟通是最重要的一环。

　　在读熟剧本，做出分场的场次，再为每个人物定制出最初的造型方案后，黄薇会首先和导演沟通，得到导演的确认之后，拍戏过程中，黄薇还需要根据临时搭建的场景等戏份，再和剧组的美术一同做必要的调整。

　　还有一个环节也很重要：定妆。在这个跟演员沟通的环节里，黄薇要彻底了解演员的身材、需求、喜好等等，黄薇跟“Fashion采访手记”强调说，尊重演员的要求，让他们以“最舒服的状态”演戏，是她遵循的原则，因为演员最了解自己的身体，他们很知道要突出哪些优势，和修饰哪些劣势。

　　也有一些演员有自己的造型习惯，比方说张静初，作为电影演员出身，而并非电视剧演员出身，她会提出，“我够了，不用换衣服了，不想为换而换”这样的要求(这部电视剧的女主角总共有100多套造型)，黄薇会尊重类似的要求。

　　张歆艺的这一身，外套和裙子出自Comme Moi，衬衫来自Nina Ricci，手表则是Cartier的。

　　比起跟演员、导演的协调，和时尚品牌的合作更倚赖于黄薇过往的工作经验和人脉。她了解品牌想要输出的形象，懂得如果是奢侈品牌，维持一个高端形象的不易。

　　她也很理解一些奢侈品牌无法和影视剧达成合作的原因：一般，对于奢侈品牌来说，相对影视剧植入，他们仍然优先和媒体合作，“奢侈品牌合作的空间没有那么大，可以调动的资源也没有那么多”，跟媒体合作拍摄只需要借用样品1-2天，而一部影片的拍摄怎么着也要几个月，电视剧的拍摄周期更长，限制了样品借出的可能。

　　奢侈品大牌还有各种各样的合作规矩，比如说要在什么样的情境下出现，比如说规定只能某个明星穿着，不一而足。

　　“该买还是要买“，黄薇说，这次在《咱们相爱吧》中，有GUCCI、Jimmy Choo、范思哲、Prada、Louis Vuitton、Bottega Veneta这样的大牌出现，也会有Acne Studio、Victoria Beckham、Theory这些近些年火起来的牌子，当然还有各种潮牌和快时尚品牌，合作的品牌总数高达96个。

　　和奢侈品还有成熟品牌相比，黄薇还会启用本土设计师的新设计，这样的合作容易多了，黄薇经常被问道“薇姐你最近在忙什么”，都是些本土品牌，希望借助大热电视剧一炮而红。

　　这次出现在《咱们相爱吧》中的本土设计师品牌，就包括了LanYu，Judy Hua，Shiatzy Chen等等。就像我们本文开头说的，雄心勃勃的新品牌，搭上了火热影视剧，或者是明星和演员，如果自己还配有一支专业的营销团队，一夜爆红不是什么天方夜谭。

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