世界服装鞋帽网首页 > 正文

吴亦凡代言Burberry 提振业绩

2017/2/7 15:12:00 来源: 评论(0)103

Burberry​奢侈品品牌

  《西游伏妖篇》以总票房14亿元的成绩荣登春节黄金档冠军宝座。

  不过吸引我前去观影的并非该片导演周星驰,而是主演吴亦凡。在同闺蜜观影后,她就下了结论:“这部电影真是好看啊!”我问她哪里好看,她吃惊地反问:“你不觉得吴亦凡很帅吗?”

  这才是真正的迷妹。真正的迷妹是哪怕吴先生剃了光头都觉得这世界上他最帅;真正的迷妹是在众多美妆专柜里眼尖瞅见Burberry的柜台,立马说:“买。”

Burberry

  创立已有160年历史的Burberry向来以英伦风标榜,多选择与本土明星合作。不过这一现象正发生改变。2016年10月,Burberry正式宣布中国男明星吴亦凡担任其形象代言人,这与中国庞大的年轻消费人群不无关联。

  据世界服装鞋帽网了解,公司全球销售中有近40%的消费来自中国顾客,这一比例高于其他同类奢侈品牌。

  Burberry于1993年起以特许经营的模式进入中国,是最早打入中国市场的奢侈品牌之一。随着中国大众消费的崛起,Burberry近年来也在渴望抓住中国年轻消费者的心。

  找一个当红的偶像明星代言是个不错的选择。如果你挚爱的偶像代言了某个品牌,那么你一定也会对这个品牌多加关注。

  双方的合作目前看来是利大于弊。我翻阅了过去三个多月来Burberry的官方微博,凡是与吴亦凡相关的信息,转发均超过1万,评论也在数千条;若是发布新品或其他明星活动的信息,转发和评论都寥寥无几。

Burberry

  回到文章开头,我那个闺蜜在看完电影的当天就在柜台买了口红、唇彩并在导购员的推荐下买了粉底和眼影。她还怂恿我买一支口红,“买呀。算是支持我们家凡凡。”

  与动辄上万元的风衣相比,花费几百元就可以拥有大牌的美妆产品,对消费者不会构成太大负担。2012年年初,Burberry斥资1.81亿欧元从法国香水公司InterparfumsSA回收香水和美容授权业务,双方的合作于同年年底结束。此后,美妆业务由公司自己经营。2015年8月,Burberry全球首家独立美妆精品店于上海开幕,时任Burberry美妆高级副总裁SimonaCattaneo表示:“美妆是Burberry品牌的重要组成部分,我们致力于在亚洲获得进一步的拓展。”

  当然,迷妹们不会只买低价单品。在Burberry与吴亦凡合作的消息披露后,Burberry的官网上顺势推出一系列的代言明星的甄选系列。品牌方无疑希望靠代言人吸引到粉丝消费,她们狂热且有消费能力,虽然仅有少数人会一掷千金,但只要多数人因此进行首次买单,那么未来总有第二次的可能性。

Burberry

  今年1月,英国当地媒体报道称,吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力,而这一举措也刺激着这一市场甚至是整个亚洲市场的消费。截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入为7.35亿英镑,同比增长22%。

  现在就得出中国流行偶像帮助Burberry重回最佳状态还言之过早。毕竟,要把那些仅仅因偶像代言才冲动购买的粉丝培养成对品牌本身的设计和理念产生喜爱再消费的忠实客户,这中间道路漫长。

  甄选系列也许只是一个好的开始,但下一步应该想想如何更好地将明星本身特质与品牌文化相融合,最佳的状态是一旦看到这个明星就会想到品牌,反之亦然。否则,合同不过一纸合约,一旦结束,当初的效应就会迅速流失。

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

虎门服交会:以中华民族正当潮,巴迪小虎创未来的口号铸就童装品牌

新品发布
|
2020/11/24 1:21:00
2

彩色笔:打造贴合儿童身心健康的服饰品牌 虎门交易会火热品牌

新品发布
|
2020/11/23 23:47:00
6

菁萝依梦:时尚设计师品牌亮相虎门服交会为什么那么抢眼

新品发布
|
2020/11/23 21:47:00
6

打造用户“核心资产” 京东11.11品牌用户数量加速提升

商城快讯
|
2020/11/23 17:28:00
3

中国奢侈品羽绒服市场再添一员“Herno”

经营攻略
|
2020/11/21 2:08:00
10

5大运动品牌破10亿 新式健身房预售轻松过亿

市场动向
|
2020/11/21 2:06:00
8

运动服装品牌粒子狂热完成1亿人民币C轮融资

新闻速递
|
2020/11/21 1:57:00
5

虎门富民:时装节推介品牌“BYLLAN 拜兰”

女装
|
2020/11/20 22:10:00
17

专题推荐

阅读下一篇

春节假期被我们错过的那些服装新闻大事件你看了吗

在我们欢欢喜喜过新年的时候,你有没有关注一下服装行业的大事件呢?接下来,接下来的时间,大家就跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看看详细的资讯吧。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944