世界服装鞋帽网首页 > 正文

匹克倒三角营销的耕耘收获

2009/12/23 15:41:00 来源: 腾讯评论(0)10247

匹克

      与众多体育品牌先做市场再做品牌的传统道路不同,匹克在营销体系上进行了大胆创新——先做品牌再做市场。与NBA合作的4年中,双方合作越来越顺利,越来越深入。借助NBA的全球影响力,顶级球员身着匹克战靴征战NBA的画面通过镜头为品牌获得了全球性的知名度。       近日,国际篮球联合会(简称FIBA)的中国战略又有了新进展——与中国知名运动品牌匹克签订了战略合作协议,匹克也因此成为FIBA在亚洲的体育品牌合作伙伴,这是继与NBA深入合作之后,匹克再次吸纳的国际高端篮球赛事资源,至此,匹克已经垄断了国际最知名的两大篮球赛事资源。据悉,签约仪式是在武汉举行的“匹克09年秋季订货会”上完成的,会上,匹克还提出了“STAR TEAM”这一09年全年核心营销战略,利用垄断的国际最高端篮球赛事资源谋求新格局的战略愈加明显。       从NBA到FIBA “倒三角营销”边收获边耕耘       08年底,当匹克总经理许志华在美国新泽西潇洒挥毫,创下了令人叹为观止的签约规模记录,签下包括火箭队的两位悍将罗恩•阿泰斯特和迪肯贝•穆托姆博,以及洛杉矶湖人队少将萨沙•武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼•维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔•杰克逊等球星,以及两位巨星级球星,火箭队的肖恩•巴蒂尔和小牛队的贾森•基德,狂纳七星之时,人们怎么也不会想到,时隔仅仅3个月,匹克的国际化征程又出霸气之作,与篮球领域最高端、最具世界影响力的FIBA达成了战略合作伙伴关系,致力于在亚洲地区进行赛事及联合商品品牌的开发。       据悉,为了在中国市场进行有效的商业开发,FIBA对中国运动品牌进行了多番的考量,而基于FIBA与匹克曾有过“斯坦科维奇杯”和“钻石杯”等赛事的友好合作,双方建立了相当的信任基础,将匹克作为了首选的合作品牌,其官方代表曾多次来到中国与匹克总经理许志华频繁接触,最终达成了双方的战略合作关系。       与众多体育品牌先做市场再做品牌的传统道路不同,匹克在营销体系上进行了大胆创新——先做品牌再做市场。与NBA合作的4年中,双方合作越来越顺利,越来越深入。借助NBA的全球影响力,顶级球员身着匹克战靴征战NBA的画面通过镜头为品牌获得了全球性的知名度,“PEAK”标识也笼络了全世界的“粉丝”,国外市场的推广进程迅速,在某些区域,如在黎巴嫩的市场占有率已经挤进了前三。接下来,遍布亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的十几个主要国家的经销商将借助品牌影响力的东风,加速市场占有。而据了解,匹克08年的销售额增长了高达80%。       许志华表示:“目前已经到了NBA推广收获的季节,在金融危机的背景之下,更多的消费者对性价比的要求会越来越高,而这正是我们进军国际市场的最佳机遇。”但显然,现在还不是坐等收获的时候,匹克不仅进一步深化在NBA的合作,而且将FIBA收归麾下,打开了国际化进程另一扇捷径之门。   更多招商信息,点击进入  
责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

匹克逆袭之路 真的只靠一双“态极”跑鞋?

鞋业动态
|
2020/7/23 13:21:00
23

意图重回A股,匹克的IPO故事讲到哪儿了?

即时新闻
|
2020/6/29 19:06:00
17

匹克宣布李佳航担任首席共创官

新闻速递
|
2020/5/21 17:32:00
30

匹克CEO许志华直播带货 27分钟卖出5000双

网上营销
|
2020/5/19 20:30:00
39

CEO直播带货成2020新风向!匹克许志华27分钟卖出5000双态极2.0

网上营销
|
2020/4/28 13:19:00
20

136天的“回炉重造” 匹克正式发布态极2.0

新闻速递
|
2020/4/22 12:12:00
107

运动品牌的艰难时刻:看361、李宁、匹克是如何破解

推荐专题
|
2020/3/9 11:49:00
184

科技力量横行 匹克氢弹科技跑鞋十小时销售一万双

流行鞋款
|
2020/3/5 17:21:00
50

专题推荐

阅读下一篇

安踏量身定做运动鞋升级发展

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944