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耐克降价销售排挤特步 二虎争斗

2010/7/16 21:41:00 来源: 新浪评论(0)70

特步

  7月16日讯,特步执行董事及首席财务官何睿博指出,今年第二季旗下分销店录得高单位数的同店销售增长,较首季的低单位数增幅为佳,全年同店销售增长幅度目标则为中单位数字。并表示,不认为进军二、三线城市为Nike的大方向,若Nke作出有关部署,特步只视为多一个本土品牌竞争。


  据香港媒体报道,特步(1368)执行董事及首席财务官何睿博指出,今年第二季旗下分销店录得高单位数的同店销售增长,较首季的低单位数增幅为佳,全年同店销售增长幅度目标则为中单位数字。他又期望,在明年春季的订货会旗下产品平均售价会有增幅,预料服装产品可录得5至10%升幅,鞋类产品的增幅为单位数,不及服装产品。他又预期,未来3至5年,内地整体市场有15至20%增长,有信心公司发展优于市场。


  较早前内地从事生产的行业均对员工提升工资,他指出,在工厂从事生产工人正是公司的产品主要销售对象。当他们工资增加,对特步的影响属正面。现时特步只有50%的服装产品及10%鞋类产品为自行生产,其余则通过外判方式生产,工资只占销售成本5%。+


  对于较早前Nike有意在内地推出定价200至300元人民币的鞋类产品,进军二、三线城市市场,他直言,Nike在内地发展已有10多年,一直了解内地消费者对高端产品的需求,亦明白到低端产品并非Nike的利润之源,因此不认为进军二、三线城市为Nike的大方向,亦不会推出太多前述价位的产品。若Nke作出有关部署,特步只视为多一个本土品牌竞争。现时本土品牌在二、三线城市较具优势,一方面市场对本土品牌较熟悉,另一方面目前有关品牌在相关市场已有完善分销网络。

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