鞋企贵人鸟再续网惧营销再推网络新剧《糊涂囧探》
除了制作精良的创意广告、一直致力网络营销外,贵人鸟还挑了一条无人问津的路——网剧营销。贵人鸟继《天生运动狂》之后,再次通过与优酷网深度合作,推出国内首部网络反转剧《糊涂囧探》。贵人鸟向亿万网友宣传“运动快乐”的理念而特别打造的网络电视剧,并以反转式剧情与观众互动的模式呈献给观众。
贵人鸟的运动快乐理念已经逐渐深入人心。随着网剧所获得的巨大成功,也激励着贵人鸟品牌再次创造奇迹。自2009年起,贵人鸟品牌从广告投放到企业管理,从产品开发到销售业绩,都取得了不俗的成绩,尤其是其提出的“运动快乐”的理念,受到了很多年轻消费群体的关注。并于今年4月推出了首部贵人鸟自制网剧、国内首个运动题材网剧《天生运动狂》,收到良好的反映,对于再度投资网剧,贵人鸟与优酷相关负责人对网剧的收视率非常有信心。
“我们会一直在探索网络自制剧的道路上不断努力”,优酷副总裁潘沁这样表示,“《糊涂囧探》是优酷最新推出的网络连续剧,这是继《天生运动狂》、《嘻哈四重奏》之后,优酷在网络自制剧领域内的又一次重磅出击。”《糊涂囧探》依托独特的剧本故事、全新的演职人员团队,同时参考网络受众的观赏特点,为广大网友奉献出一道别具特色的网剧大餐。
优酷高级运营副总裁魏明介绍,《糊涂囧探》是优酷再次携手贵人鸟的共同之作,为贵人鸟量身打造的网络自制剧。在构思剧本时,优酷就充分考虑到与贵人鸟旗下产品——贵人鸟运动鞋、篮球衣等系列运动产品的融合作用。通过创作团队的巧思与场景布置,最终实现了丰富剧情故事、提升品牌影响力的双赢目的。
对此,贵人鸟有关负责人也谈到,互联网不该被当做传统广告信息的一种补充发布渠道,而是深度影响消费者的利器,除了广泛的曝光,还需要更深层的沟通来拉近品牌与消费者的关系,像定制网络剧,其中一个重要原因,就是能根据企业自身和品牌理念进行量身定制。此外,他还透露,除了传统门户网站、视频外,贵人鸟在新媒体营销上,今后将在SNS、微博、移动互联网媒体等方面进行大胆探索。
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