童鞋业进入黄金发展期 鞋企投身文化创新

　　12月15日讯 制鞋行业的竞争越来越激烈，各分支产业日趋成熟，其中的童鞋产业快速崛起，逐渐引起了各界人士的关注。近日，来自中国皮革协会、国家皮革和制鞋行业生产力促进中心的权威专家，以及浙江、福建等地的童鞋企业代表等人士齐聚一堂，探索未来发展方向。据透露，童鞋产业开始向寓言故事“借”创意，进行文化创新。

　　进入黄金发展期

　　年增2700万消费者

　　此次童鞋产业盛会由中国市场指导委员会、全国鞋类设计中心、海西鞋业信息中心、中国市场杂志社及中国儿童用品研究中心主办，世界杰出华商体育产业协会、福建省鞋行业协会童鞋分会、六合整合行销有限公司共同承办，举行了首届中国童鞋产业高峰论坛。

　　据统计，目前我国16岁以下的儿童有3.8亿人，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生。对此，与会的专家分析，国内童鞋产业已进入黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模。随着人们生活水平的提高，很多家庭的开支有40%是用在孩子身上，特别是独生子女家庭居多，决定了这个特殊的消费群体极具挖掘潜力。

　　福建省鞋行业协会童鞋分会会长、福建菲克儿童体育用品有限公司董事长傅维锦向记者介绍，经过了多年的积累和多次的创新变革，中国童鞋产业迎来了市场爆发的新契机，广大童鞋企业正在迈入品牌发展的快车道，中国童鞋产业提出了“健康、舒适、安全”的新口号。目前，泉州是国内儿童运动用品的生产基地，汇集着目前国内畅销的大部分童鞋品牌，能为此次论坛在品牌、生产、技术的交流及行业标准的制订等方面，提供更多案例与实质性的沟通。他希望，这样的探讨能够给泉州的企业特别是童鞋企业带来启发，引导和推动泉州童鞋企业的科学发展，提升企业的竞争力与影响力。

　　中国儿童用品研究中心主任陈树青表示，随着社会对少年儿童的关注、对“健康、安全”品牌认同度的提高，童鞋产业做强做大品牌的速度正在加快，而泉州地区的童鞋产业也由此上了一个新的台阶。随着生活质量的不断提高，人们的对鞋产品的追求进入更高的层面仅仅舒适、漂亮还不行，一定还要环保健康。随着独生子女的增多，家长们对童鞋的要求也越来越严格。所以，目前泉州的童鞋企业正面临新的契机，制造出适合中国少年儿童的鞋子，将成为童鞋产业新征程的起点。

　　开拓创意新源泉

　　企业投身文化创新

　　论坛中，中国皮革协会主任卫亚非就“中国的制鞋行业发展与政策研究”做了演讲。在提到童鞋产业的发展时她谈到，改革开放三十年的前半部分，中国企业的发展重点主要放在生产和量的追求上，到后半部分就开始有了品牌经营的意识。如今正在进入这“三十年”后的新发展时期，童鞋企业的转型应该转到重点打造文化创新方面。她认为，其实很多国际品牌的成功，正是它在营销与传播中渗透了属于自己性格特色的产品文化，而它们的文化又跟目标消费市场的文化需求是紧紧关联的。“国内品牌与国际品牌的差距，更多地在于品牌文化方面。”她认为。

　　对于童鞋企业如何在文化上有自己的创新，卫亚非认为，传统文化中有很多的寓言和故事都可以很好地运用到品牌和产品的设计创新方面，国外的很多童话故事也可以很好地在产品创意中落地。{page_break}

　　对此，她举了一个例子。今年在某项鞋业设计大赛中，有一个设计创意就是将龟兔赛跑的故事运用到一双童鞋上，设计者将乌龟和兔子的图案分别体现在一双鞋的左、右脚上，这就是一个将传统文化、寓言故事创意进行巧妙运用的一个很好的例子。

　　对于行业转型升级，卫亚非认为，转型升级不是哪个企业单方面的事，而是一个整体的、网状式的全面事务。目前传统的制鞋产业正在向国际化、低碳、节能、科研创新和文化创新等方面发展。她特别提到，此次论坛之前，专家团参观考察了部分泉州的童鞋企业，专家团很惊喜地发现，这些企业在节能减排生产方面都已经有着自己的技术创新。

　　儿童用品设计

　　趋向保护健康成长

　　陕西科技大学资源与环境学院院长弓太生在谈及中国儿童产业健康发展时提到，国内童鞋企业在生产与营销中应该更多地注重技术的创新。童鞋的消费特点与成人鞋有很大不同，成人更讲究款式和品牌个性，而儿童用品更注重的是健康成长性。目前国内童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的创新技术上做得还不够。

　　他表示，企业应该注意到，儿童购买鞋子的决定权掌握在父母的手里，这双鞋是否能防止不良成长，避免受伤，矫正畸形，都是每位父母最关心的问题，都是企业产品生产与营销的切入点，所以父母最关心什么，童鞋产品的设计就应该注意什么。

　　因此，他认为，童鞋企业应该在鞋楦这方面加强研究。以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的缩小版，这种现状已经不符合现在的市场需求了。他说，目前国家皮革和制鞋行业生产力促进中心与中国儿童用品研究中心及泉州几家企业正共同建设中国少年儿童脚型数据研究库，将为国内童鞋企业提供更多中国儿童鞋型的数据依据。

　　行业新标准

　　更注重童鞋安全性

　　此次论坛还涉及了明年将实施的“布面童胶鞋国家标准”的讨论。中国化工学会橡胶鞋分委会秘书长沈但理参与了该项标准的起草与制订。他向早报记者表示，《布面童胶鞋国家标准》的提出和实施将为童鞋产品在安全与健康的标准要求上提供强制性的依据。

　　沈但理介绍，在此项国标制订前，国内鞋的分类基本按胶鞋、布鞋、皮鞋及纯塑料鞋划分，从上世纪八十年代起还有一种按用途分的办法，即按运动鞋、劳动鞋、便鞋等类别进行划分，而儿童胶鞋一直没有统一的标准，这不符合行业发展及市场的需求。

　　他谈到，新标准的基本要求就是保护儿童的健康成长。特别是36个月以下的婴幼儿群体。由于这个群体不懂得自己穿的鞋是否适合，所以需要企业在产品设计与生产上要给予更多保护健康成长的考虑。这种考虑的对象也包括大龄儿童，很多青少年的脚畸形生长都跟鞋有关。安全性包括卫生性和物理安全两方面。物理安全要求包括对含锐利配件的严格限制、金属配件牢固安全的严格把关等。注重健康安全是新标准要综合考虑的问题，新标准将对童鞋企业提出更高的要求，其中包括在原材料采购上再提高一个门槛。

　　各界人士发倡议

　　创建“爱脚日”

　　论坛上，主办方还与与会的专家、企业家及业界人士共同发起创建全国“爱脚日”的倡议。{page_break}

　　对于发起创建“爱脚日”的初衷，中国儿童用品研究中心主任陈树青向记者解释说，据他们对中国少年儿童脚型调研数据的研究，我国儿童脚部疾患逐年增加，已成为脚病的高发国家，且趋于低龄化。当前迫切需要提高全民对脚部健康的认识和关注，接受爱脚知识的宣传和普及，引导全民科学地穿鞋、护脚，减缓脚部危害。因此，业界迫切需要这样一个爱脚宣传活动日，来引发全社会对脚部健康问题的关注，同时促进鞋类产业的规范发展。

　　陈树青认为，“爱脚日”倡议的提出，对于促进鞋类行业的升级发展有着重要的意义。他表示，希望通过相关部门、行业机构、企业及社会的共同参与，呼吁全民关注脚部健康，树立正确的护脚观念，以此提高全民身体素质。根据他们的提议，“爱脚日”可定于每年的5月29日，并且可逐步推向全球，成为“全球爱脚日”。

　　中科院智能机器研究所教授陈怡宁从专业调研数据的角度解释了“爱脚日”的意义。他谈到，人类在正常行走、跑步及跳跃中，每天每只脚要承受累计上百吨的压力。少年儿童脚型数据权威机构研究结果显示，我国儿童健康脚型只达到20%左右。他表示，现阶段大部分的家庭都缺乏正确的护脚意识，很少去关注孩子脚部的健康成长，对悄然存在的脚疾问题毫无知觉，也不懂如何去解决已经形成的脚疾问题。

　　“普及、引导人们正确地穿鞋，去除脚部危害，是我们这一代的光荣使命。”陈怡宁说。