鞋企特步以“马拉松赛”跑出品牌营销路

　　1月20日讯 在鞋业界，流行着这么一句话，“若想创造属于自己的品牌，走差异化路线势在必行。”对于鞋企特步而言，其以跑步为核心的品牌推广模式，正是差异化的表现。

　　翘首今年的马拉松赛场上，赞助商的名号几乎为特步独揽。据悉，特步成为中国郑开国际马拉松赛的总冠名赞助商及唯一指定运动装备供货商，中国扬州鉴真国际马拉松(半程)赛的顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商。同时，特步亦为台北国际马拉松赛和台北“国道”马拉松赛的顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商。

　　如此一来，加上之前厦门国际马拉松、西藏半程马拉松、西安城墙马拉松、太原国际马拉松赛，以及2010-2013年特步连续牵手四年的杭州国际马拉松，今年国内八个城市马拉松赛的赞助权都已经被特步拿到。

　　可以说，近几年来，特步在跑步项目上投入了很多的精力，俨然成为一个以跑步项目为核心发展方向的体育品牌，这一点也是促成特步在马拉松赛事项目上继续发力的重要原因。今年年初，特步一举拿下郑开、扬州和台北马拉松赛的赞助权，将进一步形成以跑步为核心的品牌推广模式。

　　在此之前，特步已经拥有不少跑步资源的优势项目，特步赞助了具有“世界上最美赛道”称号的厦门国际马拉松，具有“海拔最高赛道”称号的西藏半程马拉松，具有“最古老、最有历史韵味赛道”称号的西安城墙马拉松。值得一提的是，去年，特步还成为顶级田径赛事钻石联赛的合作伙伴，在跑步项目上，这些资源已经形成了赛事金字塔，其中既有参与互动性充分的马拉松项目，又有可以感受速度与激情的竞技赛事。

　　从今以后，在特步品牌形象中，消费者不仅能领略到让人感动的毅力和韧劲，更能享受到充满速度和爆发力的震撼。特步在跑步项目的资源上已日渐丰富，甚至可以说是“一马当先”。这正如特步(中国)有限公司总裁丁水波的一句话：“跑步项目是特步最核心的体育项目，我们的目的是让消费者一提到跑步，便能够联想到特步。”

　　由此，我们窥见了特步与众不同的体育营销之路，其以跑步为营销核心的理念，是对自己品牌的准确定位。一定程度上可以说，正是这样，才成就了特步今日的辉煌。