品牌价值是王道 匹克全力以赴“中国创造”

　　3月29日讯，2011入春以来，国内棉花、橡胶等原材料价格“高烧”不退，引发各体育运动品牌“涨声”四起。国内专业运动品牌匹克CEO许志华表示，“面对原材料涨价，企业不能一味将成本压力转给消费者，更应该从品牌建设、产品附加值入手，提升议价空间，从而增强风险的控制能力。”而业内专家则提出“在成本上升、竞争加剧的行业背景下，品牌价值的竞争成为了企业之间的最终竞争，提升品牌价值成为了如今企业的生存之道。”

　　匹克集团CEO许志华(右)和“七城会”资源开发部部长程晓林(左)亲切握手

　　近日在厦门举行的匹克2011冬季新品订货会上，匹克发布了2011年营销战略规划：调动各方面资源，继续推进品牌国际化、专业化进程，强化企业自主研发能力，完善品牌建设，最终实现匹克品牌价值的全面提升，持续有效地将“中国创造”进行到底。另外，在订货会上，匹克集团还与今年10月将在江西南昌举行的第七届全国城市运动会结为首家最高级别合作伙伴关系，届时匹克的专业运动装备将为来自港、澳在内的全国约56个城市的近7000名运动员加油助力。

　　匹克体育用品有限公司执行董事副总裁许志达为获奖者颁奖{page_break}

　　“中国创造”是国际化的利器

　　匹克的国际化战略从2005年开始，已经持续6年，打造世界知名的中国品牌是企业长远发展的战略目标，日前将“中国创造”提上战略进程，业内人士推测，匹克将进一步把品牌视野扩展到全球范围，国际化战略将进一步升级。

　　在今年的2月，在美国洛杉矶举行的NBA全明星周末扣篮大赛中，匹克导演的一则球鞋时尚秀把比赛推入了高潮，成为了美国民众关注的焦点。在最后一记扣篮时，从篮板下反身扣篮，麦基脚上穿了双“不成对”的球鞋：一只是红白蓝色系，另一只是红黄相间。美国著名的《华尔街日报》撰文评论说，这绝非这位23岁球星不小心穿错了鞋，“而是一场极具外交效应的混搭”。

　　这双“极具外交效应的混搭球鞋”是匹克为麦基设计的5双全明星扣篮球鞋中的两双，灵感分别来自美国和中国国旗，与一个月前的中国国家形象片遥相呼应，中国品牌担当外交使者，也引起了华盛顿邮报，MSNBC，洛杉矶时报等美国主流媒体相继对此事进行了重点报道。

　　匹克在这向全世界215个国家和地区直播的国际篮球赛事中打响漂亮一炮，并非偶然，除了与NBA官方结下的合作伙伴关系以及旗下拥有15名NBA球星代言人，让这个中国品牌在国际市场上打下坚实的根基，同时这一系列品牌事件运作更是刚刚在洛杉矶成立的匹克美国子公司团队与中国国内本部首次配合的精彩佳作。在今年全明星赛中，匹克签约的球星除了扣篮大赛的麦基，还有参加三分球大赛的赖特和进入西部全明星阵容的勒夫，进而匹克也成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌。业内人士表示：强势登陆NBA全明星赛，帮助匹克打响了全面国际化的第一枪，而国际化的道路还很漫长，资源调配和资源创造是其中的关键之道。

　　据了解，美国子公司将更加紧密地与NBA联盟、NBA球队以及NBA球员进行合作，而匹克CEO许志华表示：“美国子公司将全面调动全球资源帮助匹克实现品牌国际化、资本国际化、人才国际化、市场国际，坚持中国创造是匹克国际化的强健利器。”

　　倾力研发打造品牌价值的硬实力

　　在品牌管理的教科书中有这样一句话“一个没有高科技信息含量的所谓品牌，也就是一个名称而已。”科技研发是一个品牌的根基，这毋庸置疑，但是能“持续倾力技术研发，并走在行业前沿，这需要相当的企业实力和品牌毅力。”业内专家表示。

　　在本届匹克2011冬季新品订货会上，展示了匹克品牌旗下的篮球、FIBA、网球、足球、户外等系列的多种产品。其中FIBA系列是匹克与国际篮球联合会(FIBA)合作研发生产的系列专业篮球服饰。匹克体育用品有限公司执行董事副总裁许志达告诉记者：

　　“匹克是FIBA的官方合作伙伴，这不仅从品牌上提高了匹克的识别度，FIBA还为匹克提供大量世界篮球运动员的运动数据和身形资料，有效地提高了匹克在篮球产品研发上精准性和专业性，尤其是双方合作生产产品，更能找到符合国际潮流和篮球爱好者心理的篮球装备。”2011年9月男篮亚锦赛落户中国武汉，匹克FIBA产品将再次成为炙手可热的热抢对象。

　　目前匹克拥有4个产品研发中心，除了国内北京、广州、泉州之外，2010年在洛杉矶已经成立美国研发中心，2010年匹克共向市场推出了684款新鞋类产品、1270款新服装产品和479款新配件产品，“2011年将通过不同工作室研发团队的交流，生产出更新颖、更具风格的产品来满足世界不同地区的要求”。匹克CEO许志华表示。

　　据匹克财报，2011年匹克将继续专注于篮球市场和篮球专业产品，突出专业篮球的品牌核心，带动和促进更广泛的体育领域的全面发展，发力支持足球、网羽、慢跑等产品，大力推动产品研发、渠道布局以及市场推广，争取在更广阔的市场空间及盈利回报的基础之上，进一步实现国际专业运动品牌的战略目标。而此次冬季新品订货会上，匹克与“七城会”签订首家最高级别合作伙伴，也是匹克有步骤地向全体育发展的进程之一，用国际化标准的专业装备为中国运动员提供支持。也正是“以国际化的品牌和产品服务国内的消费者，是匹克国际化发展的目标之一。”许志华表示。

　　据全球著名市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的数据显示，中国制造在全球的产量占比已高达40.5%，但是，中国品牌的海外占比却仅有2.9%。业内专家表示，打造品牌绝对不像制造产品或者实施项目挣钱那么容易，打造品牌，更需要坚韧不拔，勇于创新的毅力。在NBA全明星大赛上，除了匹克，还有海尔、青岛啤酒等也一同出现在这个全球性的舞台上，“中国品牌在世界级舞台上展示中国力量是一种珍贵的民族自豪”，匹克CEO许志华说，在金融危机的影响还未消失、贸易壁垒日益加剧的大环境下，或许中国品牌会遇到更大的挑战，“但只要中国品牌不断超越，品牌竞争力不断增强，‘中国创造’将成为国家形象的新名片。”