世界服装鞋帽网首页 > 正文

百丽等女鞋涨声一片 商场折扣“潜规则”?

2011/4/14 9:40:00 来源: 评论(0)67

百丽 女鞋 商场


  商场折扣“潜规则”:女鞋集体涨价


  在日化用品、方便面、白酒等商品纷纷上调价格的同时,各大品牌女鞋也是“涨”声一片。


  记者在北京几大百货商场走访中发现,去年春款单鞋刚推出时,标价多在600至800元,但今年的市场上已鲜见800元以下标价的单鞋,价格普遍上涨。像百丽、思加图、真美诗等品牌,春款单鞋一面市,标价就高达998元、1080元,有些甚至达到1200元以上。


  “比去年涨了100多元。”国贸附近一家商场里的思加图促销人员称。而星期六鞋业内部一名员工则表示,今年单鞋整体涨价幅度在20%左右。


  



 


  中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,成本增加是鞋类此轮涨价的主要原因,鞋类成本基本上以皮革、人工为主,以鞋业主产地东莞为例,去年下半年以来,东莞的鞋类工人工资上涨了近40%,皮革原料价格将近翻了一番,再加上物流成本等,成本增幅在50%~60%。


  捷希女鞋称,今年单鞋没有提价计划,但该公司大中国区行销部副总经理蒋美兰称,目前成本压力很大,尤其是上游工厂,仅用工荒造成的人力成本上升一项,就使其订单采购成本增加了10%~20%。


  “大部分鞋类厂商背后并没有规模或品牌来支撑提价,不能转嫁成本上涨的压力,东莞一些工厂干脆关门。”广州市一鞋企负责人表示。


  但对百丽、星期六这些下游品牌商巨头而言,成本因素上涨对其毛利率并没有太大的影响。即便其利润空间受到挤压,但经营毛利率仍普遍超过了50%。百丽国际、星期六鞋业的年报显示,百丽的毛利率保持在65%左右,星期六鞋业的毛利率则保持在50%左右。


  “短期内不会出现大幅变化,并且毛利率长期稳定。”熊晓坤认为,“成本的增长减少了品牌商的利润空间,促使品牌商提价保证利润水平。”


  不过,虽然女鞋零售价普涨,但百丽等品牌商并不是最大的受益者。百丽一名内部人士称,企业实际成交价并没有随之大幅提升,“价格上涨的是标牌价,实际上出厂价没有这么大幅度的上涨。”他表示,


  零售市场上比较常见的现象是,一方面是鞋子价格高涨,一方面新鞋上市之初就开始打折,在“春款全新上市”的标签旁边,经常出现“全场低至6.8折”、“满200减60”等这样的打折字样。


  星期六鞋业一名销售人员表示,今年新款春鞋刚上市,专柜就受到商场的通知要促销,不少品牌的新鞋刚上市就得打八折。


  事实上,除了成本压力,女鞋零售价上涨背后一个重要的推手是百货商场的价格折扣战。该人士表示:“这跟促销活动发起方有很大的关系,在百货商场除了品牌方自己发起的打折,还要配合百货商场组织的如全场让利、买多少送多少的活动,所以品牌商定价时就会对百货商场的促销活动有个预期,会把促销价格计入零售价内,无形中会拉高标牌价。”而促销战是近些年各大百货商场促进销售、拉拢人气的重要手段,“商场对品牌运营商而言非常强势,要是不配合商场的促销,以后就别想再进了。”一名鞋企负责人称。


  为了配合商场的价格促销战,为日后“新品上市即打折”埋下伏笔,逐年抬升商品的零售价成为一些品牌“潜规则”。熊晓坤认为,商品的零售价在制定过程与成本的关系远不如想象的紧密,例如在2010下半年鞋类成本出现大幅上涨的同时,并没有几个品牌商急于提价,年后集中涨价正是为了赶上“新品上市”这个黄金促销时期。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

同比双位数增长 鞋王百丽如何穿越疫情走出微笑曲线

鞋企快递
|
2020/10/7 19:07:00
53

深度嵌入“云端”市集,深山集市再次亮相长安商场升级“指尖产业”

市场专题
|
2020/8/28 17:12:00
10

全国超500家商场上支付宝开“办事处” 商场流量翻倍

技术推广
|
2020/8/17 10:37:00
13

百丽旗下“思加图”被指“套路售假、拒绝退货”

法律讲堂
|
2020/8/14 18:53:00
14

百丽、达芙妮“败”了,这家鞋企悄悄开了10000家门店,一年卖出1亿双

推荐专题
|
2020/8/13 20:25:00
77

人气日系女鞋品牌ORiental TRaffic,让你穿得好看又舒服

成品鞋
|
2020/8/4 14:18:00
18

百货商场一季度“雪上加霜” 近9成净利下跌

商城快讯
|
2020/7/21 19:41:00
18

9月女鞋行业网络零售情况分析:零售总额达56.6亿 达芙妮品牌市场份额第一(附图表)

国内数据
|
2020/7/17 11:21:00
23

专题推荐

阅读下一篇

回归自然让你变身花园小女孩

  追求自然,回归自然正是这个时代的潮流,本季很多品牌纷纷从大自然中吸取灵感。D&G大多玫瑰花与格纹的搭配呈现,宛如俏丽活泼的花园小女孩。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944