跨界牵手施华洛世奇 奥康卖鞋 借光水晶

　　每一个女孩都渴望拥有一双可以得到幸福的水晶鞋，实现自己的“公主梦”。日前，在北京国际时装周上召开的主题为“舒尚·享”的2011奥康新品赏鉴会上，奥康推出了采用施华洛世奇元素的全新水晶鞋系列，这势必为跨界合作书写了新的篇章。而水晶鞋的突然来袭，也将成为2011年鞋饰市场的热点话题。

　　美轮美奂 造梦水晶鞋

　　一直以来，人们对好鞋的概念都是品位、时尚、舒适，而水晶则给人璀璨、奢华之感，鞋与水晶结合，必将创造出无与伦比的时尚与品位，带着这种遐想，记者采访了奥康相关负责人。

　　据奥康相关负责人介绍，综观现阶段国内鞋业市场，时尚、舒适已经逐渐成为了25——35岁年轻人选购鞋子时候的首选。而作为世界上首屈一指的切割仿水晶制造商，施华洛世奇在很多人心中，已然是高贵、优雅和品位的化身。在鞋子上点缀璀璨的施华洛世奇元素，辅以时尚、多变的款型，用时尚、立体的裁剪，这样的杰出创意很容易让年轻消费者怦然心动。

　　此外，奥康提出了全新的品牌主张：“一路我享”，在追求年轻时尚的同时，大打舒适的定位。在有了新的品牌定位后，奥康将在材质与做工上有所突破：在材质的应用上，采用更加舒适、耐用的原材料，而在做工上，更是精细到了以毫米来换算的剪裁。

　　做工精细的舒适感和紧跟潮流的时尚感，让全新品牌主张下的奥康鞋内外兼修，而采用了施华洛世奇元素的奥康鞋，如画龙点睛一般，将奥康舒适、时尚的气质烘托至顶点，令其浑身散发着诱人的时尚气质和迷人魅力，并力求能满足与各种风格服装的搭配需求。

　　值得一提的是，作为奥康鞋业旗下高端女鞋品牌，美丽佳人以“独享·众赏”的品牌理念和优雅、自信的品牌形象展现给消费者，主张美丽与舒适的平衡，呼吁新时代女性更加宠爱自己。随之而带来的是更加注重产品的科技含量和品牌附加值，全面体现出产品的时尚性与舒适性。鉴于与施华洛世奇的跨界合作，美丽佳人正筹备开发12星座系列鞋款，倾力打造全新概念时尚鞋品。

　　跨界合作，助力国际化

　　从当初的一家3万元起步的小作坊，到20年后品牌价值达80.02亿的鞋业品牌，面对经济全球化和信息化，企业国际化已成为其生存和发展的客观需要。“百年奥康，全球品牌”，奥康就从不隐讳自己的这一企业战略目标。近年来，奥康在产业结构调整和品牌升级的同时，不断拓展国际市场的发展空间。从“一路我享”品牌新主张的提出到与施华洛世奇强强联合，都奠定了奥康在国际化道路上渐行渐远的支持。

　　据介绍，奥康与其他国际知名品牌之间不乏强强联合的案例，在2003年，与意大利知名休闲鞋品牌GEOX的合作，标志着奥康已经开始了向国际品牌梦想的跨越之旅。但是奥康与GEOX同属鞋业，当这种同行业联盟成为业界常态的时候，市场更加呼唤企业不断突破营销的边界，创造出令人惊喜的营销模式。

　　而跨界合作近年来逐渐成为商业世界开创蓝海的常胜法则。做好跨界不仅仅是将多种元素的简单叠加，更多地是体现为一种跨界思维的整合。在以往混搭案例中，产品关联度比较大的联合往往会取得比较好的营销效果。此次奥康鞋业牵手施华洛世奇也为水晶缀饰鞋子的设计做了崭新的尝试。