鞋企从制造业向时尚产业突围来提升鞋类产业

　　我国通货膨胀致使各行各业遭遇挫折，制鞋业也不例外。伴随通货膨胀随之而来的用工荒、用电荒、用水……给鞋类产业造成巨大压力，对于鞋企来说，不创新、不转型、不提高质量等就有可能遭淘汰。因此，很多鞋企开始寻找新的发展商机，以泉州鞋服业为例，这里的鞋企是从制造业向时尚产业突围，通过时尚来提升鞋类产业。

　　泉州鞋服产业发展状况

　　泉州作为国内鞋产业的重要基地，拥有国内众多知名品牌。制鞋业是个传统产业，要转向时尚业也并非一朝一夕的事。随着经济的发展，人们对时尚观念的改变，制鞋业的商业模式转变成为今后鞋业界的关键。

　　据悉现今的泉州鞋服产业出口额在逐渐提高，今年1-7月鞋类出口3.68亿双、货值20.08亿美元，出口额创历史最高水平，出口量占福建出口的45%，占中国八分之一左右，其中运动鞋出口列广东东莞市之后为全国第二位。由此可以看出，泉州的鞋服业仍然在国内占据重要地位。

　　泉州作为国内鞋类产业基地，产业链完整，产业优势明显，现有大大小小鞋类生产及配套企业3000多家，其中出口企业800多家，主要分布在晋江、南安、经济技术开发区、惠安等地。出口品种较为齐全，形成从婴童鞋到成人鞋，从运动鞋、拖鞋到皮鞋的格局。随着泉州鞋服品牌国际化进程的加快，以及国内消费者对个性和时尚的追求，泉州鞋业在保证正常利润下，将目光聚集在时尚产业。

　　鞋企向时尚产业迈进

　　提到时尚鞋服产业，西班牙Zara是当之无愧的时尚巨头。Zara在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店，设计品牌的优异设计，深受全球时尚青年的喜爱，尤其是80后、90后的社会主流人群。Zara的设计与其它品牌有很大不同，他们的设计方式是设计师、市场专家以及进货专家三位一体。设计师和“时尚猎人”时常穿梭于各种时装发布会之间，一些顶级品牌的最新设计刚出来没多久，Zara就会发布相似的鞋服，这样能保证Zara紧跟时尚潮流，上市周期最快只需7天，一年中设计的款式更是高达2万种。将时尚元素带给全球每一位潮流人士。

　　泉州的知名运动品牌鞋企也在走时尚产业路，据了解，匹克设计研发中心设在北京和广州，美国洛杉矶的产品研发中心也于去年9月建成;几乎同一时间，361°在广州的(亚洲)设计研发中心正式启动;七匹狼拥有上海、香港、东京三个研发中心。业内人士分析称，企业将研发中心设在时尚前沿地带，就能加速与国际时尚的接轨，使版型、尺寸、色彩更接近国际流行趋势。

　　对于一个企业来说，拥有一个主导设计师对企业发展起着至关重要的作用。设计师的产品研发到整体布局，都可以融入品牌相关的时尚元素。泉州鞋企也将目光聚集在时尚的缔造者设计师身上，通过在时尚中心设立研发中心，学习国内外时尚巨头，如zara、H&M等，学习他们的经营理念、设计风格及时尚潮流元素。

　　据专家介绍：在鞋类产业链中，企业的生产能力已经超过了人类实际生活需求，现在鞋企是该转型的时候了，能够促使消费者不断进行再购买，再增添新的，那就是时尚力量。

　　现在社会80后及90后占社会主流，这一代年轻人可能说是时尚的代名词，从衣食住行各个方面，都讲究时尚，融入时尚。这对于鞋企来说，更应该是向时尚产业靠拢。

　　最后笔者认为：目前整个社会的核心资源已经发生根本上的变化，不再是物质的，而是非物质的。在现在社会来看，超物质的东西是最有商业价值、最能打动消费者的。超物质就是时尚，社会经济正在朝着集体会的趋势发展，时尚就是拉动经济发展的最佳动力。