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鞋企意尔康借力品牌文化进军新市场

2011/10/22 11:12:00 来源: 评论(0)75

意尔康 借力 品牌文化 进军 新市场

  自2003年意尔康(福建)体育用品有限公司创立至今,已然成功走过了8个发展征程。纵观当下,运动品牌急剧萎缩,市场持续低迷,运动品牌之争剑拔弩张。而意尔康运动品牌却逆势向上,开创一条创新发展的康庄大道。近日,记者专访了意尔康(福建)体育用品有限公司副总经理张龙,在与张总的畅谈中,深入了解了“意尔康品牌运动如何在运动行业保持逆势向上”的原因所在。


  据张总介绍,截止至目前,意尔康运动品牌共有2000余家专卖店,分别分布在北京、湖南、江苏、温州、云南、贵州、山东等地。截止至2011年8月,意尔康运动品牌新增专卖店265家,全年计划突破400家。日前,意尔康运动品牌还在北京开设了一家500平方米的专卖店。据悉,这是目前意尔康运动品牌面积最大的专卖店。


  当然,意尔康运动能取得如此骄人的成绩,是与意尔康运动品牌定位息息相关的。“在产品同质化严重、品牌营销诉求雷同的运动品牌行业,意尔康运动品牌一直以‘美丽运动’为差异化定位。意尔康运动品牌在品牌建设与文化塑造方面重金投入,尤其多次盛邀亚州当红巨星范冰冰出任品牌代言人,为产品和品牌塑造了鲜明而独特的美丽运动新形象,提升意尔康运动品牌形象及市场认知度。”张总如是说。


  张总在与记者的畅谈中指出:“意尔康运动品牌始终坚持‘精益生产、高效制造’的宗旨,通过不断优化产品结构,大力投入新产品的研发设计,精选优质舒适的材质,确保每一件产品都拥有一流的品质,为广大消费者带来最美的运动体验。”正是意尔康运动品牌优质的产品潮领“美丽运动”风尚,打造了意尔康运动独特品牌魅力。


  此外,意尔康运动已全线拉开品牌宣传战略,采用以品牌核心为原点进行散发性传播的方式,其广告宣传从央视到区域性媒体,从影视广告到平面广告到户外广告,实施严密的、科学的广告投放,形成覆盖全国的宣传网络,达到全国密切互动的高效率整合效果,让“美丽运动”的全新理念传播到每一个角落。


  除了精准的品牌定位、优质的产品、全面的品牌宣传策略,终端运营能力及终端店面形象也是意尔康运动品牌取胜的秘诀。张总指出:“在运动用品市场同质化竞争日趋激烈的业态下,提高代理商的终端运营能力,增加终端渠道的覆盖率,完善终端店面形象是每个企业不可或缺的策略。”据记者了解,意尔康运动品牌正大力扶持终端网点建设,不断提升和完善终端店面形象与品牌形象,并且定期走访终端店铺,聘请专业人士为经销商进行培训。力图提升单店销售业绩,实现消费者、经销商、企业的多方共赢。


  通过与张总的交谈后,记者更加了解意尔康运动品牌的精髓与文化。展望2012年,意尔康运动品牌更将以全新的姿态拼搏进取,与经销商共创发展新蓝图,共享“美丽运动”新前程。
 

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