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百变米奇童鞋运用色彩营销 打造终端形象

2011/11/25 14:32:00 来源: 评论(0)4 举报

百变米奇 童鞋 营销

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  色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的Color Me Beautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来的,该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求,运用色彩营销组合来促进产品销售。


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  随着时代的发展,色彩营销已成为各大行业日渐流行的风潮。反观近年来的创新营销,从手机行业的彩信、彩铃,到汽车行业的外观设计,再到童鞋行业的色彩运用……无一不与颜色有关。原因无他,如果商家能够抓住商机,并且合理运用色彩理论进行产品营销,极有可能大幅度提升产品的附加价值及市场占有率。


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  BBMIQI(百变米奇)作为童鞋行业中独具个性的品牌之一,为了打造视觉饕餮盛宴,其产品、货架、橱窗、包装及广告都被赋予了匠心独运的色彩设计。下面,我们将从多角度解析BBMIQI(百变米奇)的视觉特色。


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  鞋子的设计与包装


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  法国色彩大师朗科罗先生说过,在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来15%-30%的附加值。除了增加产品的附加家之外,色彩在商品营销战中还能够起到传递着品牌思想和灵魂的作用,因此将色彩资源应用于实际的商品设计中已成为时代发展的必然趋势。


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  BBMIQI(百变米奇)作为中国童鞋行业里鞋品类最齐全、SKU数最多的品牌,每个季节鞋款颜色都超过400个,其产品的风格多样。设计师主要是通过色彩的流动感、层次感和色系之间的合理搭配,结合季节及鞋子的品类特色设计产品,从而使产品体现或开朗,或精致、或华丽、或简单、或充满活力……的百变生活情调。


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  BBMIIQI(百变米奇)的鞋盒及手提袋的设计也都有其理论基础。鞋盒以白色为主打色,能够给人干净、清爽、简洁而又不失大方的视觉感受;手提袋使用品牌主打色——“孔雀蓝”,通过视觉的连贯性能够打造品牌整体、统一的视觉感受。{page_break}


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  终端形象


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  终端是品牌塑造中极其重要的一环,也是是企业文化与消费者最直接的桥梁。BBMIQI(百变米奇)第二代终端植入“孔雀蓝”的设计元素,从根本上提升了整套终端的外观设计。较之第一代终端,第二代终端的整体外观档次迈上了一个新的台阶,不但从审美上满足了消费者的欲望,而且还从外观上进一步契合和维护了品牌形象和企业实力。


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  在终端人员的塑造方面,BBMIQI(百变米奇)终端人员统一着装橙色工作服。“橙色”是暖色系中最温暖的色,能够从心底触动人的心弦,拉近品牌与消费者之间的距离。为了活跃终端氛围,BBMIQI(百变米奇)非常注重利用灯光的辐射效应及鞋子陈列颜色的自然过渡,在终端上营造时尚而具生活气息的品牌风格。


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  广告平面


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  BBMIQI(百变米奇)2011年推出的广告平面被赋予了更多的品牌特色,广告以主动贴近消费者的心理,在平面上增添了许多童真和梦幻的主题色彩,更加精准地表达出BBMIQI(百变米奇)的品牌调性,让人耳目一新。


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  “色彩”有着巨大的力量,好的色彩运用不但赋予了新品生命力,且能够在促进销售的同时,第一时间抓住人们的眼球,给人极大的视觉冲击。从近几个月来的童鞋时尚信息可以看到,色彩营销已经成为童鞋领域日渐流行的新风潮。BBMIQI(百变米奇)将色彩营销引入童鞋行业,通过全方位、多角度、广渗透打造特色品牌,在中国童鞋市场上树立了一个新标杆!

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