宅经济时代  鞋服企业的对策

　　当前，都市工作节奏频频加快，众多白领一族没有闲暇的时间上街购物，于是一个庞大的“宅”经济市场便由此悄然诞生。特别是随着互联网的普及与发展，宅生活也越来越凸显便利，宅经济的蛋糕也越来越大，而由此催生的网购也自然而然地成为了都市宅男宅女的最爱，其中鞋服类的网购比重更是首屈一指地占据了市场重心。

　　何为宅经济?顾名思义就是宅在家里，凭借互联网等媒介手段完成购物等活动的一种新兴经济模式。相较传统经济模式而言，具有成本低、效率高等显着特点，因而也成为了当今信息时代的新宠。它就如同潮流领军人周杰伦的那首《阳光宅男》一样，唱响了都市白领的生活网购节拍。

　　由于宅经济绝大部分都与网络渠道有关，而鞋服产品又是宅经济消费中必不可少的重要组成，那么网络渠道也就毫无疑问地成为了当下宅氏一族购买鞋服产品最便捷的方式。所以，鞋服行业均可借力“宅经济”市场特性来推行自身品牌的营销，或通过电子商务宣传平台或社区网站或微博等媒介来实现。

　　比如国内品牌安踏、特步等。这些鞋企自在淘宝商城上线以后便直接进入商城，开设了企业相应的代理商专卖店，如今的销售额已经扩大到前几年的几十倍，即使其厂家及部分地区的代理商也相继开了网店，但是其网上销售额却依然处于上升趋势。

　　除此之外，它们还通过自身品牌的官方网站推出了与之市场相呼应的团购活动，并在购物网上开设了系列旗舰店与网上专业商城，甚是直接开设了所谓的大型购物网站，并由此带来了不匪的销售业绩。

　　审时度势，越来越多的鞋服企业开始围绕着消费者的“宅经济”来打造自身品牌的营销价值，同时也越来越多拥有实体店面的鞋服企业也开始在传统渠道之外建立起与之对应的网络销售渠道。但是综合而言，我们不难发现，眼下中国鞋服行业正在掀起一波又一波的网上营销浪潮，而且规模也越来越大，形式也越来越丰富，这无疑也为时下正流行的“宅”经济注入了一股新的活力。