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阿迪欲用晋江造“锐步鞋”分羹中端市场

2012/2/14 17:21:00 来源: 评论(0)47

阿迪达斯 市场 晋江 订单

  这几天,爱乐体育的鞋企管理层显得有些忙乱。记者在爱乐公司发现,一份要求全公司全力准备迎接阿迪达斯集团亚洲区副总裁的公告异常醒目。


  记者获悉,爱乐体育在去年年底就接到了阿迪达斯旗下锐步品牌的订单,目前已经通过验厂,今年将全面开始进入生产,并将突击500万双的生产目标。


  阿迪达斯为何放单与其有竞争关系的晋江产区?为何又是爱乐独获巨头青睐?


  业界人士认为,阿迪达斯把锐步放到晋江生产,无论意图如何,对于晋江运动品牌而言,多少都会带来直面竞争的压力。然而,更多的却是一种促进作用。


  开春新闻


  爱乐集团独享阿迪大单


  去年年底,临近年关,许多外贸鞋企纷纷在迎接外贸客商的验厂。


  记者近日来到爱乐集团时发现,爱乐集团所有管理层正集中开会。这个会议已经持续了很久,议题只有一个:迎接阿迪达斯的验厂。


  待到管理层会议结束时,天色渐暗。原来,在等待中已不知不觉过了下班的时间。然而,参与会议全程的爱乐体育有限公司生产副总马万成等人,却浑然不觉。漫长的会议时间,对兴奋期待的他们而言,恍如弹指一瞬间。


  会议结束时,只见一群人从会议室中互相簇拥着走出来,兴奋地讨论如何能够顺利通过验厂,通过后能够接到多少订单。他们的神情,就像是一副美好的蓝图已在眼前呈现。


  “虽然我们公司接了很多国际品牌的订单,但是,这次特别重视。因为阿迪达斯在全世界验厂通过率只有2%-3%!如果能够验厂通过,不仅能够接到阿迪达斯集团的大订单,更重要的是,这是对爱乐体育生产管理水平的一种肯定。”马万成兴奋地说,所以这次验厂,整个公司上上下下都十分重视,希望能够一举通过。


  之后的几天,记者致电马万成,得到了肯定的答案:验厂通过了!


  此后,在爱乐集团的尾牙宴上,爱乐董事长林世添亦在向全体员工讲话时表示:2012年的订单量,爱乐要争取做到500万元,而接到阿迪达斯的订单就是一个极好的开始。


  “爱乐要让员工有钱赚。”林世添在当时激情万分地表示。


  马万成告诉记者,目前,阿迪达斯已经确定将旗下品牌锐步的订单,放在爱乐公司生产,目前已经进入技术对接层面。


  “我们正在准备接下来的全线生产计划了。”马万成透露。


  业界猜想


  或是阿迪渠道下沉前奏


  记者了解到,30年来,阿迪达斯集团旗下产品在中国区的生产合作商,一直以台湾鞋王宝成集团以及鞋业老二丰泰集团为主,其生产基地又以广东、东莞及福州为主。


  那么,此次阿迪达斯“不走寻常路”、将锐步品牌的订单放在晋江生产,意欲何为?


  对于阿迪达斯的这一做法,业界也是猜测纷纷。


  对此,曾在丰泰集团管理层供职十多年的杨坚分析认为,阿迪达斯在2006年耗资31亿元收购锐步品牌,就是为了与耐克分庭抗礼。


  “阿迪达斯在收购锐步后,不久就有一些消息称阿迪达斯收购目的就是要借力锐步品牌,欲将其打造成中端品牌,用亲民的价格和高端的品牌来占领更大的市场,以此全面抗衡耐克品牌。”杨坚表示,因此,这次将锐步品牌放在晋江生产,多少可以看做是其渠道下沉的前奏。


  事实上,在坊间看来,阿迪达斯是打起精神对付那些气势汹汹的市场竞争者。它们不仅包括老对手耐克,还有李宁、安踏、特步、361°等本土运动品牌。{page_break}


  同行分析


  对晋江亦有促进作用


  对此,三六一度国际有限公司品牌副总裁侯朝辉表示,无论阿迪达斯此举意图是什么,对于晋江运动品牌而言,虽然会有一些直面竞争的压力,然而更多的还是对品牌鞋企的一种促进作用。


  “至少,当一个强劲的对手出现在你的身边时,无论是从产品设计还是在质量把关上,甚至生产管理等方方面面,都将督促着本土企业迅速地变革、成长和提升。”侯朝辉表示,事实上,锐步品牌订单放到晋江生产,很可能是与其品牌产品的定位有关。


  侯朝辉分析认为,阿迪达斯此举,很有可能是对锐步品牌的一种重新定位,与渠道下沉计划有关。如果真是渠道下沉的前奏,那么晋江的生产成本毕竟还是比东莞等地更有优势的,阿迪达斯此举就有迹可循。


  “当然这些都只是猜测。”侯朝辉表示,阿迪达斯集团将锐步品牌放到晋江生产,既不担心技术外流,亦不怕产品将被同质化,或者只是预备将这里生产的产品发往其他市场销售。


  无论是什么原因,侯朝辉认为,如果阿迪达斯若真的是将锐步品牌中端化,那实在太过可惜。“锐步这个品牌无论从国际品牌还是其品牌背景,都是国际一二线品牌,直接放低姿态,对品牌的伤害是极大的,会不会得不偿失?”侯朝辉表示。


  外贸企业


  看好阿迪达斯下单晋江


  品牌鞋企对于锐步的到来又爱又怕,而外贸工厂却颇为欢迎。


  近年来一直以代工为主的J鞋企董事、副总经理林先生表示,阿迪达斯能够将订单放到晋江生产,对当下订单匮乏的外贸企业而言是一针强心剂。


  “一直以来,阿迪达斯、耐克等国际一线品牌的订单大都被台资企业所垄断,晋江生产制造了几十年的运动鞋,却一直与国际一线品牌失之交臂,这是一件憾事。”林先生表示,如今阿迪达斯开始将眼光转向晋江,这说明,晋江的制鞋水平在提升,被认可了。对此,林先生相信,将有越来越多的国际品牌将把订单放到晋江生产,那么,无论是内销还是外贸鞋企,都将在鞋业不断发展和变革中提升、成长。


  对此,博思管理咨询(中国)有限公司总经理唐革生则认为,阿迪达斯下单晋江鞋企,这是国际一线品牌对晋江制鞋业生产管理水平的一种认可。同时,对制鞋企业而言,更是一种新的挑战和机遇,相信会有越来越多的国际品牌将目光放到晋江这个鞋都上。对于品牌鞋企,无论是品牌营销还是产品规划,亦具有推动和促进作用。

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