乔丹体育与飞人乔丹“品牌战役”拉开序幕

　　2月27日讯，近日，NBA赛场中的“哈佛小子”成为篮球界众人瞩目的热点话题，一位来自纽约哈佛大学经济系的林书豪连续在赛场上的“疯狂表现”吸引了业内人士羡慕目光，并且迅速成为成为国内外体育商的争夺的对像。而另一则体育界的焦点却给体育品牌企业敲响了警钟，NBA传奇巨星、号称“神话”的迈克尔乔丹通过发言人表示，已向中国一家法院起诉乔丹体育股份有限公司，认为其涉嫌侵犯其姓名权，顿时，体育界的“品牌战役”正式拉开了序幕。

　　乔丹起诉“乔丹”，这则新闻对于外界人来说，似乎觉得挺有意思，并且具有极大的新闻性，而对于业内人士来说，这是一场迟早的“战争”，只是没有想到在乔丹体育登陆A股之际迈克尔乔丹会“半路杀出程咬金”……一时之间，这个假“洋品牌”乔丹体育引起了国内制鞋业的品牌沉思……

　　“本土乔丹”洋品牌遭质疑

　　提到乔丹大家一定不会陌生，这个“本土乔丹”品牌在国内具有较高的知名度，殊不知，这个“乔丹”却是多年来一直打着飞人的招牌对外宣传，而与迈克尔乔丹这个名字有关联的耐克旗下的是耐克旗下的“AirJordan”品牌，这个品牌虽然进入了中国市场，但是并没有注册使用对立的中文名称，于是，迈克尔乔丹在中国就成了无主之物，经福建乔丹体育用品有限公司抢注商标之后，这个擦边球为乔丹公司后来的发展取得了极大便利。

　　据了解，乔丹是福建乔丹体育用品有限公司注册的中文品牌，目前该公司在全国已有几千家专卖店，其产品也从最初的运动鞋迅速延伸到了包括运动鞋、运动服饰、箱包和配件在内的多个体育用品系列，成为业界响当当的鞋服品牌，而当消费者怀着对迈克尔乔丹的热爱去花高价钱购买的一双本土篮球鞋后，今天才发现，这不过是企业和消费者玩的一个游戏而已。

　　其实在国内多个行业都出现过这样的洋品牌，当消费者花高于国内品牌产品一倍甚至几倍价钱买来的，却出现并不是自己真正青睐的品牌。

　　美国骆驼鞋——“骆驼牌及图”商标的注册人是一位姓万的中国公民，而不是美国骆驼国际投资公司。原来，万某获准注册骆驼牌及图商标后，许可美国骆驼国际投资公司使用该商标，此后美国骆驼国际投资公司许可石狮市豪迈鞋业有限公司使用该商标。近期还因山寨中国小企业品牌——柒度鸟品牌而深陷“掷鞋门”事件。不仅打着外国品牌的旗号，还山寨我们中国自己的品牌。

　　企业发展需打造自身品牌

　　品牌是企业的核心，是企业发展中一项必不可少的元素，在中国有很多中小型鞋服企业，他们一直以OEM生产为主，没有自己真正的品牌，而当金融危机、欧债危机袭击时，国外订单逐渐减少，严重之时导致企业无法生存，频临倒闭。追溯根源，还是品牌惹的祸。

　　目前由于发达国内在产品质量、环保、设计等各方面的水平都高于国内水平，消费者往往喜欢追求享受高质量的产品，这就给一些不法企业提供了利益点，只要将自己的品牌改头换面，包装成发达国家的品牌产品，打着国际品牌的名称，去赢得市场，获得利润，发展最后，却成为与“本土乔丹”相同的命运。

　　综合上述，我国的品牌的保护机制和审查机制中存在的问题政府相关部门的确应给予重视和解决，一方面保护这种我们真正的民族品牌健康发长，一方面也要给国内的洋品牌敲响警钟，让告诫企业只有真正树立自己的品牌，才能形成真正的品牌良性发展格局。