匹克装载“国际武器” 辐射全球市场

　　匹克用行动向市场发出了积极的信号。整个2月，匹克在各个领域里出色的营销成绩令其获得了巨大曝光率。月初，WTA亚太区官方合作伙伴匹克助力中国金花征战联合会杯网球赛;2月中旬，匹克在美旗舰店剪彩开业;2月下旬，WCBA联赛精彩中落幕，赞助商匹克随球迷一起，见证了创造历史的赛季;NBA全明星周末，匹克在奥兰多延续了在全明星赛场加入创意营销的传统……在运动用品行业整体发展速度放缓的大环境下，匹克加速由品牌国际化向市场国际化，由专业篮球市场向专业运动市场发展，并辅以运动生活领域。一系列营销策划背后，表明了匹克的国际化战略和市场发展方向。

　　品牌国际化 深化与国际赛事资源合作

　　匹克作为中国篮球装备第一品牌，在篮球市场做足了功夫，通过与NBA、WCBA、FIBA等联赛、机构的合作，走出了一条与其他体育品牌不一样的发展道路。利用NBA的资源，匹克在篮球领域的资源优势得以最大限度地发挥，匹克篮球鞋的品质得到了NBA国际顶尖球员的实战验证。匹克在篮球领域的专业化形象得到了加强，同时得到了国内外市场的认可。匹克还是国际篮球协会(FIBA)的全球合作伙伴，FIBA借力匹克在中国市场的影响力，匹克则看中了FIBA拥有的世界篮球事业资源。

　　国际资源的精耕细作为匹克带来了极大的品牌价值。匹克通过专业的产品，以及品牌提倡的积极向上的价值观，让自身品牌成为各大赛事的宠儿，以这样的姿态回归国内联赛，得到了普遍的认可和广泛的信赖。

　　市场国际化 加注美国辐射全球市场

　　匹克美国旗舰店的剪彩开业成为匹克国际化战略的一个里程碑。20多年来，匹克的国际化战略经过五项准备工作，走上了国际体育用品大牌齐聚的舞台，还要和这些国际品牌“同台竞技”。匹克集团董事长许景南认为，在美国市场积累的种种经验，都将为匹克开拓全球其他市场提供帮助。“国际化是必然的，经济全球化是必然的。任何人都没办法阻挡这个趋势，所以我们要走出去。中国政府也希望我们走出去，创造国际品牌，所以我们也打算把这次机会作为实现企业价值、国人价值的一个舞台。因为匹克国际化可以享受全球的资源，还有国际的空间很大，可以施展很多舞台。”

　　利用国际资源和经验 加大国内市场投入

　　在走国际化道路的同时，匹克加大国内市场的投入，借助丰富的国际资源和先进经验，反哺国内市场，积极赞助WCBA联赛，就是其中一个重要环节。本赛季，匹克以官方赞助商的身份牵手WCBA，12支球队全部身着匹克的装备参加训练和比赛，联赛相关工作人员也都获得了匹克提供的全套装备。在北京女篮夺冠的历史时刻，匹克还特别推出了冠军版纪念T恤，T恤胸前鲜红的“CHAMPION”记录着这个不平凡的赛季。

　　本赛季，北京女篮首夺WCBA联赛冠军，成为继辽宁、八一和沈部之后第四位联赛霸主。浙江女篮虽然遗憾与冠军失之交臂，但他们在季后赛上演黑八奇迹并一路杀入总决赛的荣耀征程也将为WCBA的历史留下浓墨重彩的一笔。女篮姑娘们的表现完美演绎了匹克“用斗志改变未知”的品牌理念。

　　可以看到匹克在赞助联赛背后的积极战略布局：通过支持国内重大篮球赛事健康发展，赞助WCBA联赛、大学生篮球联赛、中学生联赛等，支持中国青少年篮球发展活动，提高中国篮球水平，篮球事业发展。同时也为自己的品牌培养美誉度，提高品牌的责任感。

　　多年的坚持的所带来的意义、作用、利益正在逐步显现，许景南表示，“企业长远发展得力于公司内部共同的价值观，国际化也是企业的共同目标，匹克也赢得了合作伙伴的认同，在这条路上，匹克将坚持不懈走下去”。