乔丹体育商标之争折射中国鞋品牌发家历程

　　这是一次机会主义的冒险，一家中国的企业，利用法律和市场的空子，用国际知名球星为自己的品牌命名，又充分抓住消费者信息不对称的现实，赚取了金钱，也赢得了市场，成为中国运动鞋品牌的前十。

　　日满则移，月盈必亏，将自己的品牌绑在别人的战车上迟早会被别人拖累，何况还是一个不相关的人，一个不相关的名人。

　　乔丹发话了，开始以侵权起诉乔丹运动鞋品牌，也有传言是耐克做幕后主使，这都无关紧要。乔丹运动鞋是否侵权，相信最后的结果已经明确，既然是法律的空挡就不会侵权，乔丹汉字没在中国注册就是最好的证据，何况乔丹在各个地区翻译出来的名字是不一样的，所以侵权无从谈起。要紧的是这次起诉向社会发出了一个明确的信息、向消费者传递了一个多年来信息不对称造成的谎言的真相，那就是乔丹运动鞋与美国乔丹球星没有任何关系，这才是即将对乔丹运动品牌造成致命伤害的核心。

　　任何人都不会怀疑，乔丹运动鞋的成长与乔丹人的名气关系密切，所有购买乔丹运动鞋的人是因为乔丹的名气、对乔丹的热爱等相关因素来采取行动的，也就是乔丹球星的内涵是乔丹运动鞋品牌吸引维系消费者的纽带，当今天这个心灵中的真相被揭穿，当消费者发现乔丹运动鞋品牌与乔丹明星没有任何关联时，带来的失落、失望、和内心的空虚是巨大的。

　　作为乔丹运动鞋必须正视这个问题，在消费者明了真相的情况下，这个品牌还依靠什么来吸引消费者，依靠什么来维系消费者，依靠什么来与消费者交流和沟通，处理不好这个问题，品牌将面临巨大的风险。

　　任何事物有好必有坏，有弊必有利，关键是趋利弊害，既然目前这个事件正在发酵，正在被关注，乔丹运动鞋品牌完全可以充分利用这个事件，将坏事变为好事。迅速采取形成，与乔丹达成一定关系，哪怕是初浅的只要有一点关系就可，然后借助这个发酵的事件来一次推波助澜，让在争论和无休止的关注中，最后的结果是乔丹运动鞋与乔丹明星是有关系的，则乔丹运动鞋品牌将达到名利双收，不但不会受到影响，将可能创造一次成功的事件营销。