世界服装鞋帽网首页 > 正文

百丽出资8.8亿元收购Big Step Limited开拓运动市场

2012/3/22 10:50:00 来源: 评论(0)41

百丽 市场 收购

  昨日,百丽公告称,将出资8.8亿元,收购一家名为Big Step Limited公司的全部股权,欲借助后者加大在国内运动休闲市场的开拓力度。


  国内同业纷纷调低经营预期,收缩规模,百丽国际(01880.HK)却逆势扩张。


  昨日,百丽公告称,将出资8.8亿元,收购一家名为Big Step Limited公司的全部股权,欲借助后者加大在国内运动休闲市场的开拓力度。


  “两者在业务上相关性较大,百丽收购Big Step能极大提升公司在高端运动品牌市场的份额,大幅降低采购成本。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉记者不过,最终这项投资计划的效果如何,还需看百丽后期的资源整合、品牌塑造及市场开拓能力。


  Big Step是国内一家运动品牌经销企业,该公司在多个省市的部分城市销售及经销Nike和Adidas产品,并拥有600家自营门店。这一业务范围与百丽基本一致。


  而百丽的业务范围除了Belle、Teenmix、Tata、Staccato等鞋类业务的自有品牌和部分代理品牌外,另一重头业务则是运动服饰业务,其中,Nike和Adidas两品牌的销售占该集团运动服饰业务80%以上。百丽认为,收购Big Step后,将会增强百丽在部分区域市场的战略和渠道布局;此外,由于双方业务基本一致,收购后可以产生规模效应,降低采购成本。


  “Big Step以经营Nike、Addias等品牌为主,资源优势较强。”杜岩宏认为,该公司在部分地区处于垄断地位,百丽收购后能够凭借其优势的资源丰富产品品类,预计Big Step将为百丽带来每年20亿元的终端收益。


  事实上,并购Big Step是百丽扩大国内市场渠道思路的延续。近几年来,百丽加大了对经销市场的整合,淘汰部分弱势经销商。同时,百丽还加快进驻各个城市,以去年为例,该集团先后新进入30多个城市,并与200余家百货店合作,全年净增店1025家,同比增幅达28%。


  百丽2011年年报显示,运动服饰产品销售收入为103.46亿元,比2010年的89.97亿元增长15%。


  不过,这项“提速计划”的成功与否将遭受市场大环境的考验。受国际经济形势及国内人口、土地等红利政策的消失,运动服饰行业从高速发展掉头直下,今年年初开始,包括李宁、安踏等在内的各类运动品牌都遭遇订单下滑、库存过高等行业大考。


  瑞信近日报告也指出,国内运动服饰行业竞争白热化,加上库存过剩及给予分销商非理性的折扣,对今年前景持审慎态度。


  其实百丽去年的业绩表现也已现端倪。去年业绩显示,运动服饰业务的收入在集团的占比由38.2%降至36%,毛利率为36.6%,同比仅增0.7个百分点,远低于该集团鞋类产品的毛利率。


  百丽方面坦言,今后的运动服业务面临百货渠道调整、国际运动品牌竞争激烈、本土运动品牌存货过剩等诸多挑战。


  杜岩宏认为,但Big Step主要面向中高端市场,而这部分市场逐渐趋于饱和,提升空间有限,另外,相似的业态合并或存在职能部门重复冗余的问题,而不同的企业文化也需要在整合阶段予以调和,后阶段的整合较为关键。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

从收购麦当劳到 投资完美日记、火花思维,凯雷加码押注新经济公司

商业宝典
|
2020/12/5 13:20:00
2

铁矿石年涨近50%加冕“商品之王”,大商所发布市场风险提示

市场动向
|
2020/12/5 13:19:00
3

冀鲁豫:市场利空 企业经营艰难

区域经济
|
2020/12/4 20:29:00
7

市场动态:台州纺织品海外订单持续增加

市场动向
|
2020/12/3 21:42:00
9

市场分析:服装品牌头部企业未来十年路在何方

经营攻略
|
2020/12/3 21:37:00
13

市场分析:2021/22AW运动休闲趋势预测

休闲装
|
2020/12/3 15:06:00
6

供不应求似“逢春”,国产碳纤维市场为何逆势而上凸显新亮点?

每日头条
|
2020/12/3 13:37:00
18

中国前首富施正荣再战资本市场 亚洲硅业开启科创板上市之旅

行业领袖
|
2020/12/3 13:31:00
2

专题推荐

阅读下一篇

印棉重开出口国内收储接近尾声 棉价料将承压

印度棉花重开出口等因素影响下,现货、期货棉价同现下跌。国内棉市总体呈现供应充裕、下游需求不足局面。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944