安踏奥运营销耗资上亿 打造“冠军龙服”

　　伦敦奥运会上，最耀眼的时刻莫过于领奖台上接过奖牌的一刻!届时，中国的体育健儿们将会身披何种服装惊艳亮相呢?昨日，中国奥委会合作伙伴安踏在北京举行了伦敦奥运中国代表团领奖服命名及奥运战略发布仪式，万众瞩目的“冠军龙服”身披国旗首次出现在公众面前。让厦门市民兴奋的是，“冠军龙服”原来竟是“厦门造”。

　　“冠军龙服”“龙味”浓烈

　　“冠军龙服的诞生地就在同安的安踏第一工厂。”昨日，安踏相关负责人向记者透露，冠军龙服从设计到研发、生产历时16个月。安踏设计团队共设计出27个不同方向的设计稿，进行了多达150多次的设计修改。而一件领奖服从面料到成衣需要20多天，这个过程约有80位工人参与制作，并涉及22家外部供应商。

　　“此次领奖服在创意和工艺方面着力突出了中国文化和环保理念。”安踏董事局主席丁世忠在介绍设计理念时说，中华民族是龙的传人，2012年是中国农历龙年，公司特将“龙”元素融入到领奖服设计中，希望“龙”的精神激励中国奥运健儿在伦敦再创辉煌;同时也希望通过“龙服”向全世界展示中国传统文化的魅力。

　　不过，国人要一睹冠军龙服的真容还得再等等。安踏相关负责人表示，这次主要是命名仪式，6月底到7月初，冠军龙服才会正式与公众见面。

　　安踏奥运营销耗资上亿

　　除了为中国代表团打造冠军龙服领奖装备外，安踏还将开启一系列的奥运营销战略。

　　“安踏将与中国奥委会设立的中国之家展开密切、深度合作。”上述安踏负责人向记者透露，安踏将获得伦敦奥运会中国媒体的最高资源。伦敦奥运会期间，安踏将与中国奥委会一起，在中国之家举办多场运动员媒体见面活动，为媒体及运动员提供采访交流平台。

　　此外，奥运期间，安踏还将与中央电视台奥运频道进行史上最大规模的深度合作，投入上亿资金进行整合推广，营造奥运收视环境。

　　而且，安踏与国际奥委会的深度合作将贯穿整个奥运年。届时，安踏方面会将历届奥运会标志延伸运用到安踏奥运系列商品中。

　　“福建造”装备多国代表队

　　不仅安踏，昨日，福建另一知名体育服装品牌———361°也在京展示了其为伦敦奥运会设计的系列装备。

　　据了解，361°的“多”系列奥运装备，包括多国奥委会领奖装备、五支中国国家队的专业比赛装备、部分奥运明星专属装备以及中央电视台奥运报道团装备。

　　此外，作为央视体育频道的战略合作伙伴，361°还将联手央视体育频道，围绕2012年伦敦奥运会特别打造361°《伦敦行动》系列推广节目，内容涵盖了资讯、专题节目、板块植入、奥运期间特别节目等，是央视关于伦敦奥运会开播最早、形态最丰富、内容最多样、周期最长的报道项目。

　　闽系中的其他一些体育品牌，也不失时机地选择、寻找一些有特色的国外军团进行赞助。如匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备;鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议，与南非、乌兹别克斯坦两国奥委会的洽谈也正在进行中;乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计伦敦奥运会的领奖服。