泉州鞋服军团千帆相竞,安踏奥运冠军龙服闪耀伦敦
“全球顶级运动员汇聚伦敦,这是他们最激动的时刻;对我们而言,这也是难得的品牌营销兴奋期。”三六一度副总裁侯朝辉如是说。
这些天,在与伦敦相隔万里的品牌之都泉州,为奥运而兴奋的企业家远不止侯朝辉一个。据不完全统计,十几家来自泉州纺织服装、鞋业、食品、光电等领域的泉州企业,正鏖战奥运赛场。或赞助国家代表团,或抢占收视高地,或以各种奇思妙想的营销方式“曲线入奥”……在这个听不见发令枪声的赛场上,泉州品牌千帆竞发,一骑绝尘。
跻身赛场 星光熠熠
中国首金易思玲身着安踏奥运冠军龙服
四年一度的奥运会,不仅是体育界竞技水平的一次重新洗牌,更是体育品牌江湖地位的一次高下较量。安踏、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克、阿迪王……泉州体育产业集团军在本届奥运赛场上集体“亮剑”,据不完全统计,伦敦奥运期间,有超过19个国家的代表团身着泉州品牌战袍出现在赛场上。这其中,不乏星光熠熠的绝对“大亨”。
最荣耀:安踏打造冠军龙服
孙杨的奥运冠军龙服,最好吃的“番茄炒鸡蛋”
郭文珺的安踏冠军龙服
易思玲!王明娟!孙杨!叶诗文!郭文珺!吴敏霞/何姿!……奥运奖牌获得者的容貌各异,但在伦敦的领奖台上,不变的是安踏醒目的品牌标志。这份独一无二的荣耀,属于泉州制造。
这一次,安踏圆了“让中国运动员身披本土品牌战袍登上领奖台”的梦想。6亿元,让安踏凭借中国奥运史上最大一笔单项赞助金额,击败了劲敌耐克和阿迪达斯,成为2009年—2012年中国奥委会合作伙伴。由安踏打造的这套冠军龙服,设计工作历时16个月之久。
“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入,它的核心价值是提升品牌高度,让消费者产生强烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是说。而正如业内人士所言,通过命名冠军龙服、抢先发布奥运战略,安踏在新一轮的赛程上手握王牌,奠定了行业老大的绝对优势。
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