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匹克等泉州品牌攻坚北美 辐射全球

2012/10/31 12:48:00 来源: 评论(0)56

泉州匹克营销

  泉州品牌的国际化进程又有新的突破。本月,匹克体育签约美国大学生体育代表团和加拿大唯一的一支NBA球队——多伦多猛龙队。这两项签约将进一步丰富匹克北美营销资源,推动匹克在北美区域的战略布局和市场拓展。


  攻坚北美 辐射全球


  实际上,这并不是匹克针对北美市场的第一次大动作。早在2010年年底,匹克就在美国成立了子公司,成为继李宁之后第二家在耐克大本营安营扎寨的中国体育用品企业。


  业内专家分析,如果匹克能够在美国建立起自己的销售网络,并强化北美资源布局,就能够通过北美市场的风向标作用,辐射并带动全球市场。


  正在运筹帷幄国际市场的不仅仅是匹克。在今年的伦敦奥运会上,当安踏、361°、特步、鸿星尔克、乔丹等泉州体育品牌组成的“泉州军团”随着各国奥运代表团的夺冠而频频亮相时,当泉州企业的LOGO,在奥运村的万国“时装秀”中随着各国运动员的脚步洒向伦敦的各个角落时,泉州品牌也正在一步步走向世界的舞台。


  产业联合 抱团出击


  单个企业的实力有限,就以产业联合的方式布局全球,安溪铁观音则上演了一场“团结就是力量”的好戏。今年3月份,安溪铁观音同业公会以及八马、华祥苑、三和、坪山、中闽魏氏联手开设在法国巴黎的欧洲营销中心举行授牌仪式,实现了安溪茶品牌在国际舞台上的亮相。


  从2010年底的酝酿到如今的落实,历时一年多时间,安溪铁观音欧洲营销中心的成立,也实现了安溪茶企抱团向欧洲发展的计划。“‘安溪铁观音’集体品牌的打响,更加有助于提升泉州茶企在国际上的知名度,进一步打开出口渠道。”业内人士分析。


  实际上,以集体品牌拓展国际市场的并非只有安溪铁观音。早在三四年前,晋江食品企业赴欧洲、东南亚等地参展时就打出了“晋江食品”的整体牌,从而全面展示了晋江食品企业的生产能力,为产品走向国际市场增加了筹码。

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