德尔惠急功近利 上市也难掩品牌老化危机

　　近日，德尔惠可谓耀眼无比，在中国广告长城奖上，德尔惠公司副总裁何苦先生凭借杰出的品牌整合推广策略，荣获“中国广告长城奖? 2012年度广告主人物奖”之成就奖，获得中国广告界国家级表彰。

　　但是，表面上的成就却掩饰不住德尔惠内在的虚弱，也掩饰不住其品牌的持续受损。

　　据悉，经过多年的沉淀，我国服装市场上已然出现五大层次的服装品牌，一线品牌郝然包括国际品牌夏奈尔、范思哲、路易威登等;二线品牌则要数CK、MAXMARA等;三线品牌则是REPLAY、DIESEL、EVISUGAP、GUESS等品牌;至于四线服装品牌则为阿迪王、李宁、七匹狼等;大众品牌则是常见的德尔惠、贵人鸟、班尼路等品牌了。

　　作为大众品牌，其要想成功晋级四线品牌，则主要跳台是上市之路。一旦成功上市，其品牌则会毫无疑问的上升一个层次，其中李宁、七匹狼等皆是成功范本。这不，为了上升品牌层次，德尔惠今年也是拼搏不已，极力的为上市而做准备。

　　然而，德尔惠这个创立于上世纪80年代初的中国品牌，在90年代曾经辉煌无比，成为亿万民众最喜欢的企业。但是好景不长，慢慢的走势下，德尔惠过去的辉煌嫣然被淹没在历史中，慢慢的变成了普通品牌。

　　不仅如此，其品牌的质量问题、高库存的危机、产品的创新持久力衰退，正加速损害品牌。相互转化爆发，同样也给德尔惠上市路堵上了一层厚厚的阻墙。

　　在加上今年IPO停停歇歇的走势，以及福建企业的排队大军，德尔惠上市路更是可望而不可及。

　　“德尔惠真是急功近利，不把内功修炼好，反而靠上市来提高品牌影响力。哎，未来的时间还长，长此以往势必会遭到严重的损害。”服装业内人士对此表示。

　　同时财经专家赵勇也对此表示：“德尔惠如今面临的问题非常严重，一个高库存危机、二是品牌持续老化危机。如果不解决，未来将硬伤连连。即使德尔惠成功上市，也是带伤上市，在未来的某一天最终也会爆发出来，被致命一击。”

　　第一农经点评：企业在营销上的成功郝然应该，但是在获得虚妄的时候，企业更应该修炼好内功，因为内功是企业发展的第一要素。