Kappa运动鞋来袭 唯品会备受关注

　　作为意大利知名的运动品牌Kappa属于较早一批进入中国市场的海外运动品牌，在消费者心中有着特别时尚的地位。同时，Kappa也算是最早涉猎国内电商市场的品牌，从当时在淘宝开的第一家线上专卖店，到如今已覆盖在许多极具影响力的电商平台甚至品牌自身的电商平台，发展的这一路上，Kappa步步为营，线上线下的成功也是有迹可循的。

　　稳固而尝新

　　回顾国内电子商务市场近十年的发展历程，2007年可以说是一个“井喷式”的发展时期，在这股浪潮中，Kappa也看到了中国电子商务市场的巨大潜能，在2009年决定上线第一家线上专卖店。在当时而言，电商的市场还犹如一潭深不可测的井水，品牌出于“探路”的心思选择了淘宝来作为试水的第一步。

　　在淘宝获得的成功，也更加坚定了Kappa品牌在电商领域中的继续前进，在更精准地覆盖目标消费群体的电商平台选择中，国内知名名牌折扣网唯品会顺理成章地成为了Kappa最为重要的合作伙伴之一。经过较长一段时间磨合，Kappa与唯品会建立起了信任的关系，不仅展开独家网络合作，而且优惠力度也大。唯品会在11月1日推出的Kappa男女鞋特卖专场中，男鞋2.5至3.8折以及女鞋1.8至3.6折的折扣优惠，再次冲破了让利的最高点。而对于 Kappa而言，能通过唯品会这样优质的电商平台推广品牌的认可度，提升品牌形象就是“尝新”模式中的最大收获。

　　用心引领消费

　　在激烈的市场角逐中，“有人可以一朝成名，也有人会一夜蒸发”。形容的就是这里面的激烈竞争，而销售额更是主宰商户命运的一道符咒。Kappa自然也明白这其中的关系，但是，在电子商务这一领域中，品牌更注重的是与消费者的交流，由于可以直接面对消费者，因此能更加准确细致地传递出品牌的内涵。

　　前不久，Kappa联合唯品会举行了一场“我就是我，我就是主角”代言人选拔大赛的活动，寻找活力十足、敢于表现的都市男女，引起了一阵时尚运动风的热潮。10月13日来自全国各地的10名优胜会员齐聚广州唯品会总部，进行了第一轮的拍摄。青春昂扬、激情绽放，俊男靓女的搭配成为此次活动一道亮丽的风景线。销售额不再是Kappa单一追求的最高目标，消费者在购买产品的同时，能够激发穿着搭配的灵感与欲望，才是品牌所乐于见到的。